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王通：SEO行業發展變化與對策

《SEO行業發展變化與對策》是我上次在SEO學員聚會時候的演講話題，內容分一下三部分：

1、搜索引擎算法的發展軌跡

2、最新SEO的算法經驗分享

3、細分領域SEO的發展趨勢

一、搜索引擎的算法經歷了以下四大階段的變化：

1、人工目錄
主要用在2001年前，最早起的雅虎模式，那時候SEO非常簡單，只要把申請提交時候的資料進行技巧化的撰寫，就可以獲得較好的排名。

2、文本分析
2003年之前，這時候的谷歌和百度雖然有鏈接分析技術，但是期算法主要還是以文本分析為主，做SEO也非常簡單，網頁中把title和meta以及網頁內容中的關鍵詞密度提高，就可以輕松獲得排名。但是到了2004年處，出現了大量批量出現的垃圾站群，嚴重影響了google的內容，當時一段時間，搜索一些領域的熱門詞，谷歌前三頁最少20多個都是垃圾站。最后導致了谷歌算法改進與排名大清洗。

3、鏈接分析
2004年到2009年，這段時間，SEO圈中最流行的一句話就是：內容為王、鏈接為皇！這一時間段，搜索引擎最看重的就是反向鏈接，反向鏈接越多，對排名越有利。于是就導致了后來的垃圾連接、買賣鏈接、黑鏈接的泛濫，最后不得已，搜索引擎升級算法，批量清理靠垃圾連接和黑鏈接獲得排名的網站。

4、智能分析
提到智能分析，不得不提2006年發生的一件事，當初CN域名突然一塊錢就可以注冊，很快我就發現百度更新速度變慢，于是就預言百度硬盤將不夠用。果不其然，接下來一年，中國垃圾站泛濫到了不可想象的程度，讓百度苦不堪言，接著百度開始人工刪除垃圾內容，同時提升原創內容分析技術。一直到了2008年8月,百度將所有搜索服務器硬盤替換成了自行研發的海量閃存，才解決了這個問題。2009年之后，SNS越來越流行，各種新應用層出不窮，各大搜索引擎的算法也進一步向智能分析邁進，融入了更多社會化網絡分析的元素。

不過，搜索引擎算法改變的核心原則永遠不變，那就是：
1、防止垃圾網站的作弊手段
2、提升用戶體驗的技術分析

所以，不管搜索引擎的算法如何改變，我們只需要站到用戶的角度，了解用戶的需求，就可以推理出最新的算法。

二、最新SEO算法的經驗分享

我喜歡把復雜的事情簡單化，所以我只分享最重要的三點：

1、內容質量控制
2、鏈接結構分析
3、用戶瀏覽行為分析

2-1、內容質量控制
內容質量控制永遠都是搜索引擎算法的第一重要目標，什么樣的內容吸引搜索引擎呢？

答案：吸引用戶的自然吸引搜索引擎！

站到SEO的角度，如何規劃網站的內容和編輯呢？
1、內容的原創性：
搜索引擎最喜歡的就是原創內容，但是搜索引擎如何判斷原創內容呢？簡單分析一下，結果自然就有了。
A、你網站有的內容，別的網站沒有，那么就是你的原創。
B、你網站有的內容，別的網站也有，那搜索引擎就需要分析一下了，可以從收錄時間，文章中的鏈接等方面進行只能分析判斷。這點谷歌要優于百度，百度仍然是權重高的網站有優勢。

2、內容格式豐富：
純文字的內容肯定不如圖文并茂，同時，像非網頁格式的文檔，在搜索結果排名中也有優勢。例如，不管你在谷歌還是百度中搜索：SEO會刊排在前面的都直接是PDF文檔。

3、內容的轉發數：
百度推出了“百度分享”功能，將直接統計網頁被分享的次數，從一定程度上可以作為網頁是否受歡迎的一個重要因素。

4、站內內容打分：
我們在谷歌中搜索，經常會發現谷歌把用戶最想看的內容都抓了出來，甚至“評星”都被索引出來了。

對排名非常不理的內容策略：
1、網站中大量重復的內容
2、網站中都是純采集的內容
3、內容更新的頻率起伏太大

2-2、社會化鏈接結構

主要幾方面：

1、社區網站引用對鏈接分析的影響
2、站內鏈接結構對搜索引擎抓取的影響
3、站外反向鏈接的增加頻率對SEO的影響

2-3、用戶瀏覽行為分析對SEO的影響

關注百度的都會發現，百度的廣告越來越智能，特別是百度聯盟廣告，它不再是按照網頁內容進行匹配廣告，而是會根據用戶瀏覽行為來展現吸引用戶的廣告。這說明一個重要的問題，百度來記錄和分析用戶的瀏覽軌跡。那么，站到瀏覽行為分析的角度，也可以判斷出網頁的受歡迎程度。例如：跳出率、瀏覽時間、瀏覽深度、點擊率等等可以進行判斷，我前一段曾做過一個測試，后來證明了這方面對排名果然有影響。

三、細分領域的SEO發展趨勢

搜索引擎越來越多樣化，所以關注細分領域的SEO，也是非常有前途的。例如：

3-1、淘寶SEO

我的團隊從2009年開始研究淘寶SEO，到現在已經取得了大量的經驗，獲得了非常好的商業機會。

3-2、微博SEO
微博越來越流行，微博營銷越來越火，利用微博搜索的用戶越來越多，所以微博SEO也是有巨大的空間的，目前微博搜索算法簡單，SEO相對也非常容易。王少良在此方面研究比較多，我將專門讓他分享微博SEO經驗。