談用戶體驗和網站品牌重要性

          百度搜索結果顯示的網站首頁標題前，部分網站出現了favicon.ico的圖標。目前經過測試，大部分門戶網站和行業知名網站的搜索均出現了ico圖標，例如搜索：“sina、優酷、京東商城“等知名網站。但并不是全部。例如搜索“農業銀行”，其結果會顯示農業銀行的ico圖標，而搜索“工行銀行”則不顯示。根據騰訊微博的“百度說(@baidusays)”透露：目前出現ico圖標的網站是百度內部自動挖掘的，涉及的范圍還很小，后面挖掘的范圍會慢慢擴大，評定標準，由百度內部判定，非收費項目，只是改善用戶搜索體驗的一個舉措，暫時還沒有申請通道。

　 　該功能的推出可以說是百度對于搜索用戶體驗的進一步重視。在搜索結果標題前添加網站ico圖標，不僅可以增加美觀度，也增加了網站的可信度。對于用戶體驗可謂是一個提升。目前，釣魚網站泛濫，假冒網銀等支付網站進行詐騙案件屢見不鮮。目前國內網民人數超過4億，一大部分屬于初級網民，對于網絡常識并不了解，釣魚網站對于普通網民危險甚大。之前，金山曾經將檢測結果嵌入用戶搜索行為中，為用戶提供釣魚網站服務。而百度推出此功能，也將有效的防止釣魚網站的欺詐行為。自從百度推出開放平臺以來，越來越重視用戶體驗的提升，在一再強調用戶的即搜即用后，推出該功能無疑將更重視用戶的搜索安全，并且在搜索結果中更加強調網站的品牌性，這一點，個人站長應該引起重視。

　　從搜索結果中看網站用戶體驗和品牌建設

　　由百度重視用戶體驗可以看出，網站自身的用戶體驗也愈來愈重要。雖然有推測說添加ico圖標的網站都已經加入百度開放平臺，而百度添加的標準也存在一定主觀因素，但先不討論百度搜索添加ico圖標的新功能是否存在人工干預的可能。百度重視用戶搜索體驗代表著將有更多用戶體驗優異，且品牌性較強的網站將被添加ico圖標。這就相當于一個認證，如果說權重是搜索引擎衡量網站的一個重要標準，成為衡量網站在搜索引擎中地位和收錄的重要指標的話。那么這個ico圖標的認證也許會間接成為網站在用戶心中權威性、信譽度等的衡量標準。這就像微博上的認證，即便你很少發微博，但你有了這個認證，就會有很多不認識的用戶來關注你。

　　而用戶體驗本身之于網站就非常重要，單純重視seo和流量，不注重用戶體驗的網站如今已經沒有市場，有流量沒用戶體驗，網站轉化率將會極低。而seo出色，但以網站內容為基礎的用戶體驗不好的好，通過搜索得來的短期流量也很難轉化為長期流量。用戶體驗就好比一個人對于他人的印象，如果你從言談舉止、性格、衣著等方面注重自身形象，將有助于你在社交上取得更大的成功。

　　而品牌建設往往是和用戶體驗建立在一起的。只有有了好的用戶體驗才能進一步塑造自身品牌。如今的互聯網，網站數量眾多，行業競爭激烈，同質網站層出不窮。即便你的服務做的再好，產品質量再高，品牌建設不到位的話，也很難取得成功。百度搜索結果添加ico無疑是對搜索結果的進一步優選，將各行業的知名網站單獨列出數據庫，讓用戶搜索的時候更容易識別，增加百度自身的用戶體驗，也讓更多的網站有機會通過搜索引擎塑造品牌。

　　網站域名是門面，關于這個門面的品牌建設已經成為行業內的共識，大部分網站都會在域名上下功夫提升品牌。域名品牌的塑造可以說是從外在塑造門面形象，而內在形象則需要長期用戶體驗的提升來積累?？梢哉f，百度搜索結果的改進如果大范圍實施，添加更多網站的話，那么將促進各行業網站對于自身品牌的建設，這是值得提倡的。

　　目前該功能涉及的范圍尚小，但是不排除未來開放申請的可能。對于個人站長來說，只有提高用戶體驗和塑造網站品牌，才更容易獲得百度的認可。雖然可以肯定小范圍的人工干預肯定會有，但像競價那樣收費，相信百度也不會這樣做，那等于自砸招牌。