SEO三要素之標(biāo)題，關(guān)鍵詞和外鏈

 SEO是一門入門簡單，但是無法完全琢磨透的技術(shù)，任何一個SEO高手只能做到無限接近搜索引擎的算法，而永遠不可能掌握搜索引擎的算法。它主要研究的是搜索引擎頁面上的自然排名部分，即頁面的左側(cè)部分，一般來說與付費廣告(PPC)沒有直接關(guān)系。SEO優(yōu)化對于網(wǎng)站來說主要可以分成站內(nèi)優(yōu)化以及站外優(yōu)化兩部分，這里主要講在站內(nèi)、站外優(yōu)化中較為重要的網(wǎng)頁標(biāo)題的編寫、正文中關(guān)鍵詞的分布以及如何做外部鏈接。

　　標(biāo)題

　　網(wǎng)頁標(biāo)題指的是包含在title標(biāo)簽內(nèi)的文字，是用戶在使用搜索引擎時直接看到的內(nèi)容，可以說是網(wǎng)頁優(yōu)化最重要的因素。對于title標(biāo)簽的編寫，一般的建議是要緊跟著head標(biāo)簽之后，需要切記的是不要在他們中間插入javascrpt代碼，這樣做可以便于搜索引擎迅速找到網(wǎng)頁的標(biāo)題。同時，網(wǎng)頁標(biāo)題的編寫一定不要重復(fù)，標(biāo)題是搜索引擎判斷網(wǎng)頁相關(guān)性的重要依據(jù)，重復(fù)標(biāo)簽的使用是一種極大的浪費，用戶體驗也會因此受到影響。這一點是很多站長經(jīng)常犯的錯誤，甚至一些大型的IT網(wǎng)站也常常會出現(xiàn)這種情況。對首頁的標(biāo)題標(biāo)簽建議人工編寫，不要有意在標(biāo)題處堆砌關(guān)鍵詞，并且可以適當(dāng)?shù)貙捉M關(guān)鍵詞整合成優(yōu)化效果相對更好的長尾詞，分類頁面的標(biāo)簽可以使用“分類名稱-網(wǎng)站名/公司名”的形式，產(chǎn)品內(nèi)頁則可以采用“產(chǎn)品名/文章標(biāo)題-分類名稱-網(wǎng)站名/公司名”。標(biāo)題的編寫應(yīng)該準(zhǔn)確描述該頁面的主要內(nèi)容，讓用戶可以一目了然這個頁面的主題，搜索引擎也能夠立刻知道該頁面的相關(guān)性。需要注意的是，由于搜索引擎搜索結(jié)果列表頁面標(biāo)題字數(shù)的顯示有一定的限制，超過的部分會以省略號代替。所以，根據(jù)研究得出，標(biāo)題的字數(shù)最好不要超過30個中文字符，或者65個英文字符。

　　關(guān)鍵詞

　　正文中的關(guān)鍵詞主要涉及到詞頻和關(guān)鍵詞密度兩個概念。需要提一下的是，現(xiàn)在的搜索引擎算法經(jīng)過改進，關(guān)鍵詞密度已經(jīng)是一個不太重要的概念了。一般來說，篇幅不大的內(nèi)容關(guān)鍵詞出現(xiàn)兩三次就可以了，篇幅比較大的關(guān)鍵詞出現(xiàn)五六次也已經(jīng)足夠了，千萬不要堆砌關(guān)鍵詞。通常正文的前50至100個字中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞能獲得比較高的權(quán)重，在自然寫作時第一段用來點名論點，所以建議在正文的第一段第一句就出現(xiàn)關(guān)鍵詞。然后在正文論據(jù)部分再出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞，結(jié)尾再出現(xiàn)關(guān)鍵詞。那么正文的文字優(yōu)化就完成了。

　　我在研究搜索引擎的算法的時候發(fā)現(xiàn)，算法和人不一樣，算法不能直觀地理解詞的意思。如果兩個詞在搜索一篇文章中同時出現(xiàn)的次數(shù)很多，搜索引擎就會認為他們是同義詞，例如搜索引擎并不真正地知道SEO就是搜索引擎優(yōu)化，但是他們經(jīng)常同時出現(xiàn)在一起，那么搜索引擎就會判斷他們是同義詞，有很高的相關(guān)性。在編寫文章內(nèi)容的時候，如果把這些同義詞融合進去，也可以達到很理想的效果。

　　外鏈

　　外部鏈接是站外優(yōu)化的重要部分，鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的基石，搜索引擎蜘蛛通過鏈接從一個網(wǎng)站爬到另一個網(wǎng)站，鏈接可以說是連接各個網(wǎng)站之間的橋梁，用戶通過鏈接在互聯(lián)網(wǎng)的世界里無止盡得暢游。網(wǎng)站得到相關(guān)性高的外部鏈接越多，在搜索引擎中獲得的權(quán)重也將越高，相當(dāng)于每一個頁面鏈接向要優(yōu)化的網(wǎng)站就是給這個網(wǎng)站投了一票，網(wǎng)站得到的投票數(shù)越多，就越是能得到搜索引擎的信任。如果一個權(quán)重高的網(wǎng)站給你優(yōu)化的網(wǎng)站做了外部鏈接，那么你的網(wǎng)站所有頁面排名都會得到相應(yīng)的提高，頁面被搜索引擎當(dāng)作垃圾內(nèi)容的可能性就越小，你的網(wǎng)站權(quán)重也會有質(zhì)的飛躍。可以說外部鏈接的重要性遠遠超過了站內(nèi)優(yōu)化