一：排名第一不一定有足夠的轉(zhuǎn)換率(包含點(diǎn)擊率)

 

    最近一項(xiàng)由SlingshotSEO(國(guó)外著名的SEO提供商)的調(diào)查顯示，在過(guò)去的五年，在谷歌排名第一的網(wǎng)站從點(diǎn)擊率42.1%下降到18.2%，試想一下這會(huì)失去多少的轉(zhuǎn)換率。對(duì)筆者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)搜索者變得越來(lái)越聰明的跡象。他們知道你的網(wǎng)站是通過(guò)SEO或者其他在線營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)使自己在搜索引擎中獲得排名，但是排名第一并不意味著你的就是滿足他們需求的最好的網(wǎng)站。搜索者現(xiàn)在不會(huì)害怕通過(guò)多點(diǎn)幾頁(yè)來(lái)準(zhǔn)確的尋找他們需要的內(nèi)容了。顯然排名好不一定就能使你的線上業(yè)務(wù)存活下來(lái)。排名第一意味著你的網(wǎng)站是搜索引擎所信任的，但并不意味著你的品牌意識(shí)和網(wǎng)上業(yè)務(wù)贏得了你的目標(biāo)受眾的信任，所以在做SEO的時(shí)候還需要在里面融入營(yíng)銷(xiāo)的元素，這樣才能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更好的服務(wù)。

 

    二：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)社會(huì)信號(hào)，社會(huì)信號(hào)是SEO的燃料

 

    在SEO的世界里，大多數(shù)的搜索引擎的信任來(lái)自你的你有多少鏈接并且這些鏈接是來(lái)自什么樣的網(wǎng)站。更多高質(zhì)量的鏈接使你的網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)更有價(jià)值，一個(gè)可以賺取高質(zhì)量鏈接的最新形式之一就是通過(guò)社交媒體，像Facebook，Twitter，LinkedIn和Google+。訪客到你的博客上時(shí)可以根據(jù)自己的選擇分享你的博客上的文章到他們的社交網(wǎng)絡(luò)上。每一次你的內(nèi)容被分享到社交網(wǎng)絡(luò)上，你就會(huì)獲得一個(gè)外鏈。但是如果你沒(méi)有豐富的內(nèi)容來(lái)分享，你就不能讓社會(huì)信號(hào)告訴搜索引擎你的內(nèi)容是有用的。它就像一個(gè)階梯，如果你錯(cuò)過(guò)了一個(gè)階級(jí)，你怎能到達(dá)頂部?

 

 三：一次接觸并不能說(shuō)服別人成為你的客戶(hù)

 

    網(wǎng)站的所有者經(jīng)常會(huì)忘記這一點(diǎn)。我們?cè)诰€上為生日購(gòu)買(mǎi)禮物，訂購(gòu)午餐等等，是什么驅(qū)動(dòng)你采取行動(dòng)的?多少次你開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)餐廳，在廣播內(nèi)聽(tīng)到他們的廣告，然后你才會(huì)查看他們發(fā)的傳單。你不是一個(gè)被動(dòng)的顧客，不會(huì)只是因?yàn)樗麄冞@樣說(shuō)你就購(gòu)買(mǎi)他們的商品。你的目標(biāo)受眾也不是一個(gè)被動(dòng)的客戶(hù)。一個(gè)博客的文章或者一個(gè)社交媒體上的分享不會(huì)是你的網(wǎng)站涌入洪水般的顧客。你必須創(chuàng)建一個(gè)線上的多方面的接觸點(diǎn)，這樣你就可以盡可能的與你的目標(biāo)受眾頻繁互動(dòng)。

 

    搜索引擎優(yōu)化、社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的建立是互相關(guān)聯(lián)的。充分的整合和互相轉(zhuǎn)換會(huì)使他們對(duì)你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有更好的表現(xiàn)。如果你想你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功，你需要確保你在這三個(gè)方面都踩足油門(mén)。