搜索引擎優化（SEO）術語總結

搜索結果(search result)：作為對搜索者的搜索請求的響應，搜索引擎返回匹配網頁的鏈接，這個鏈接就是搜索結果。搜索引擎使用多種技術來斷定哪個網頁與哪個搜索請求匹配，并且根據相關程度來對自然搜索匹配結果進行排名，見最匹配的結果呈現在第一個搜索結果中。付費放置和目錄結果通常同時受到相關性以及網站所有者競標結果的影響。

搜索引擎營銷(SEM, Search Engine Marketing) 設計用來提高網站的搜索引薦的所有行為，無論是自然或者是付費搜索。搜索引擎營銷也稱為搜索營銷。

搜索引擎優化(SEO ,Search Engine Optimization) 致力于改進網站的自然搜索排名（而不是付費排名）的一系列技術和方法。

站點地圖（site map）一個對蜘蛛程序友好的網頁，它提供了指向網站域里面其他網頁的鏈接。對一個小型網站而言，站點地圖提供直接鏈接到站點上所有網頁的鏈接。中到大型站點使用站點地圖鏈接到域里面主要的中心網頁（這些網頁會最終依次實現對站點上所有網頁的訪問）。

作弊(spam) 1.非索要的不合法電子郵件，通常包含商業信息或者欺詐性的主題，未經允許就投遞給收信人。2.也被稱為搜索作弊技術，被網站設計來愚弄搜索引擎的不道德（但是合法）技術，即使其網頁對一搜索請求不是最佳匹配，也會得到顯示。

超搜索引擎（metasearch engine） 一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發到其他很多搜索，比較每個搜索引擎的結果并顯示在單一的結果列表上。

301 重定向 也被稱為永久重定向(permanent redirect),是一條對網站瀏覽器的指令,來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL,當一個網也經歷過其 URL 的最后一次變化以后時使用.一個永久重定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

302  重定向 也被認為是暫時重定向（temporary redirect），一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL，當一個網頁經歷過短期的 URL 的變化時使用。一個暫時重定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

權威性站點 (Authorit) 網站所被認為的專業水平，通常用其向內超鏈接的網絡來衡量。搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點獲得向內鏈接的網站給予高度的重視，并對匹配站點主題的搜索請求，將這些站點放在搜索結果的前面。

權威性網頁（authority page） 就是某個主題有很多鏈接所指向的網頁。

反向鏈接（back links） 就是所說的向內鏈接（inbound link），指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接。從你站點外鏈到網頁的向內鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

雙向鏈接(tow-way link) 也被稱作相互鏈接，是對一個網頁有超文本鏈接，同時目標網頁在鏈接回來原來的網頁。

網站日志(web log) 1.在網站服務器上的一個文件，作為服務器所執行的每個操作的記錄。日志文件能夠在通過很復雜的方法來進行分析，來測定網站訪客的數量（按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序） ，以及他們所瀏覽的網頁數量。2.也被稱為博客，是一種在線的個日志。

刊物，一種互聯網上的定期欄目。有些博客是回憶往事的私人日記，但另外一些類似雜志專欄，專注在感興趣的特定主題上。

廣告條（banner ad）也成為廣告橫幅廣告，通常在網頁的突出部分出現為一個大型彩色長方形，類似出現在報紙和雜志上的廣告。點擊廣告條會將訪客帶到廣告主的網站。

行為模式（behavior model） 對一群人執行某種任務行為的抽象化概括，用來衡量和分析他們在做什么。這個分析能夠建議在進行任務后續行動時候如何改進流程。

競價 （bid） 為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用，用以保證在付費搜索結果的排名。其最簡單的形式，付費搜索結果顯示出價最高一方的網頁鏈接在結果列表的頂端，并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

競價差（bid gap）在付費競標中兩個相鄰位置的兩個競價之間明顯的差異。例如，當競標方當前排名第三，其最高的出價是 50 美分，而排名第四的競價是 40 美分，競標價差就是10 美分。

網絡日志(blog,是weblog的簡寫)    也被成為博客(blog)，是一種在線的個人刊物，一種互聯網上的欄目。有些博客是回憶往事的私人日記，但另外一些類似的雜志專欄，專注在感興趣的特定主題上。如：風采依揚SEO博客、點石互動博客

點擊（click） 互聯網用戶使用他們的鼠標來訪問新的網頁。網站評測系統程序抓住所有訪客的點擊進行評測和分析。

點擊欺詐(click fraud) 點擊付費搜索列表而沒有轉化意向的不道德行為，只是為了導致收取按點擊所付的費用。

偽裝(cloaking) 也被稱為 IP 發送(IP delivery),一種作弊技術，對同樣的 URL，設計一個程序來返回給真實的訪客的網頁，以及一個不同版本的給搜索引擎蜘蛛的網頁—-一個滿是關鍵詞的網頁，后面這個網頁被設計來得到更高的搜索排名。術語“掩飾”來自網站主人阻止訪客通過查看他們的 HTML 編碼而了解他們的搜索優化機密。

內容(content) 一種互聯網術語，指的是網頁上的文字和圖片。搜索引擎經常一覽內容的優化，因此搜索引擎能夠更加容易為搜索請求找到相關的網頁。

內容編輯(content writer) 外圍搜索團隊的專業人員之一，負責寫作網頁上的信息內容，職責與銷售產品的人員不同。

Cookie 瀏覽器用來存儲網頁需要記住信息的方法。例如，一個網頁能夠存儲你訪客名字在Cookie 中，這樣每次當他們再來的時候，他們的名字就能夠出現在他們瀏覽器中你網站的首頁上。

文案編輯（copy writer） 搜索營銷外圍團隊的網站專業人員之一，負責寫作網頁上表達信息的內容，職責與傳達信息不同。

按效果所付成本(CAP, Cost Per Action)。也被稱作每次行動成本，是一種收費形式，只有在搜索者采取了“行動”時，你才需要付錢——通常是一次購買你產品的行為。在實踐中，CAP 價格主要應用在固定放置或者購物搜索，而不是基于競價的廣告。在所有搜索引擎上價格從 5 美元到 50 美元不等。

爬行程序（crawler） 就是蜘蛛程序（spider），是搜索引擎的一部分，負責在互聯網上定位和索引每個網頁，這樣就能夠響應搜索者的搜索要求。成功的搜索引擎營銷依賴于爬蟲程序在一個網站上找到幾乎所有的網頁。

CSS (Cascading Style Sheet)   串聯樣式表，也稱為層疊樣式表，級聯樣式表，是對一個HTML文件每個標簽的一套格式指令，它能夠被定制，這樣同樣的標簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

描述標簽(description tag) 是 HTML的要素，包含了網頁的大綱。搜索引擎有時候對頁面描述匹配搜索請求，這樣提高描述的質量可能是優化網頁的好方法。

目標頁面（destination page） 依據網頁的領結理論，從核心網頁鏈出的網頁，它并不自己鏈回到核心網頁。目標網頁通常是高質量的頁面，但它們可能是公司網站的部分，更多地的有內部鏈接而不是外部鏈接。

目錄(directory) 有成百上千個主題的名單（如飛魚或者是花邊）以及很多與這個主題相關的鏈接。雅虎是目錄最著名的例子，但是大多數的目錄比起文本搜索技術來都比較不常用。

目錄列表（directory list） 關于一個特定主題很多超鏈接之一。站點的主人發送網頁請求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”。雅虎以及開放目錄是最著名的網站目錄的例子。

門戶網頁(doorway page ,gateway page, entry page),   是一種作弊技術，通過它，一個網頁被專門用于得到高的搜索排名，而對站點的訪客沒有任何價值。和搜索登陸頁面不同，一個門戶網頁通常盡量保持對瀏覽網站訪客的隱藏。

外向的鏈接（external link） 從一個站點鏈接到其他站點的鏈接，允許訪客轉換到新的站點上。搜索引擎會認為這些鏈接是發送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認可。

隱藏的鏈接(hidden links) 一種作弊技術，通過它超級鏈接被設計來被蜘蛛來訪問，而不能被人發現。作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進的網頁上。

隱藏文本(hidden text) 一種作弊技術，通過這種技術，網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到，或者使用和背景顏色一樣的顏色，或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

向內的鏈接(inbound links) 也被稱為反向鏈接，指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接。從你站點外鏈到網頁的向內鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

索引庫(index) 搜索引擎有的網站上所有詞的列表，以及每個詞在哪個頁面上。當搜索者輸入了一個搜索請求，搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求，并定位含有這些次的網頁。搜索索引庫是搜索引擎的主要數據庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。

索引(indexing) 是蜘蛛程序存儲互聯網上每個詞以及對應網頁位置的過程。搜索索引庫是最主要的搜索引擎數據庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。有時也稱為收錄。

內在鏈接(interior link) 在你網站內部深層的超文本鏈接，舉個例子，不是鏈接到首頁。

內部鏈接(internal link) 從網站上一個網頁到另一個餓網頁的鏈接，使得訪客轉到新的網頁上。搜索引擎不看重這些鏈接。

關鍵詞(keyword) 一個特定的詞或者短語，搜索營銷人員希望搜索者來經常輸入作為搜索請求。

關鍵詞密度(keyword density) 也被稱為搜索項密度（term density），是關于特定搜索請求的項在網頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的 200個詞的網頁就是關鍵詞“失眠癥”被找到，而你的網頁上這個詞出現了 12 次，你網頁上這個詞的關鍵詞密度是 6%（12/200）。搜索引擎通常認為有 6~7%關鍵詞密度的網頁是很高質量的網頁。（更高關鍵詞密度的網頁會被懷疑在作弊。）

關鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing） 是一種作弊技術，通過它關鍵詞被過度使用，僅僅為了吸引搜索引擎。

關鍵詞布置(keyword placement) 也被稱為術語布置，一種關于詞語在網頁上位置的價值衡量標準。所有的詞語在網頁上不是平等。在網頁標題或者在段落標題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要——這些詞語的所在的位置是它們的布置。位置和放置構成了關鍵詞突出程度。

關鍵詞突出程度(keyword prominence) 是一種結合術語在網頁上布置和位置的衡量指標，表明其對搜索引擎的價值。最突出的關鍵詞位置是網頁標題的第一個詞，因為標題是最好的布置，并且是在最好位置的第一個詞。有很好關鍵詞突出程度的詞會有很好的匹配結果。

鏈接(link) 一套關鍵詞，一個圖片或者其他“熱點”在網頁上，當被點擊的時候，將訪客帶到另一個網頁上。搜索引擎在爬網頁的時候特別注意向外的鏈接，而在按照對搜索索引相關性來排名網頁的時候注意向內的鏈接。

鏈接分析(link analysis) 也被稱為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術，通過檢測網頁之間的網絡鏈接來決定網頁的權威程度。搜索引擎在按相關性排名搜索結果的時候也使用鏈接分析——網頁從很多高權威性網頁得到很多向內的鏈接會比其他網頁有更高的排名。

鏈接工廠(link farm) 是一種作弊技術，通過它搜索營銷人員建立幾十個或者上百個能被搜索引擎爬行的站點，這樣他們就能夠獲得成百上千個鏈接來推進搜索排名。

家族內鏈接(link within the family) 在兩個有相似 IP地址、或者相似數據庫信息，或者錨定文本間網站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向。搜索引擎會去給這些鏈接降級因為他們不是在彼此中立方之間的——這種認可比起其他的認可來價值要小。

日志文件(log file) 在你網絡服務器上的文件，記錄服務器發生的每次行動。日志文件能夠被用很復雜的方式進行分析來判定有多少訪客來到你的站點（按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序）以及他們所訪問的網頁數量。

匹配頁(match) 一個被搜索引擎建立的響應搜索請求網頁。搜索引擎使用不同的技術來決定哪個網頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關性對網頁排序，這樣最好的匹配頁會最先出現。

MEAT  更新重定向(meat refresh redirect) 在你 HTML<head>區段的 mega tag,指示瀏覽器與輸入不同的 URL （例如 <meat http-equiv=”refresh” content=”5; URL=http://www.yourdomain.com/newURL”/>）。這種標簽閃現在屏幕上（在這個例子中是 5秒），之后才展現新的 URL。不好的是，這種技術通常會被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

單向鏈接(one-way link) 鏈接到一個網頁的超鏈接，而沒有相應鏈接回到原來的網頁。

優化內容（optimizing content） 一個搜索營銷術語，關于修改網頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關搜索請求更容易地找到這個網頁。

網頁瀏覽量(page view) 網頁評測術語，用來計算站點上有多少網頁被個體的訪客來閱覽。如果三個人看一個網頁一次，并且兩個人看同樣的網頁兩次，這個網頁就有了 7 次頁面閱覽。

付費鏈接(paid link) 一個鏈接到目標站點的超鏈接，是已經向來源網站付錢購買的。

永久重定向(permanent redirect) 也被稱為 301 重定向，是一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL，當一個網頁經歷過其 URL 的最后一次變化以后時使用。一個永久定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理。

排名(ranking) 搜索引擎所使用的技術來揀選匹配網頁，生成搜索結果頁面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結果，而大部分的搜索引擎是按照相關性排名。決定最終排名執行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業機密。

排名算法(ranking algorithm) 是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結果頁面的軟件。搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名，而大多數排名是按照相關性。搜索引擎的相關性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業機密。

排名要素(ranking checker) 一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結果網頁的生成揀選匹配。相關性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網頁的位置，網頁的權威性（基于鏈接分析），在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度，等等。

交互鏈接(reciprocal link) 也稱作雙向鏈接，是對一個網頁不光有超文本鏈接，同時對應有和原始網頁的鏈接。

相關的鏈接(relational link) 你由于業務關系而請求得到的一個進入到你站點的超文本鏈接，這些關系例如你公司和供應商，經銷商，和顧客的關系。

相關性(relevance) 一個自然搜索與搜索請求相關的程度。一個有極高相關性的匹配是對那個搜索請求排名第一的候選結果。搜索引擎通常使用相關性排名算法，通過相關性來揀選匹配，來展示搜索結果。相關性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置，網頁的權威性（基于鏈接分析），搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

相關性排名(relevance ranking) 一種技術，被搜索引擎利用揀選匹配，來產生一系列的自然搜索結果，這些最高的匹配結果與搜索請求的相關性最接近。決定具體相關性排名是怎樣執行的軟件代碼被稱為排名算法，并且這些算法對每個搜索引擎而言是其商業秘密。相關性排名算法使用很多種要素，包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置，網頁的權威性（基于鏈接分析），搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

Robot 對蜘蛛程序不常用的名字，是搜索引擎的一部分來定位和索引互聯網上的每個可能回答搜索請求的網頁。通常只在討論 robots HTML 標簽或者 robots.txt文件的時候使用。

沙盒效應(sandbox effect) 搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述 Google 和其他搜索引擎處理新站點的方法。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網站進行冷處理。網頁可以展現它要的內容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名。如果其后來的流行度經過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重，使得搜索排名上升。

蜘蛛程序(spider) 就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負責在互聯網上定位和收錄網頁，這樣能夠響應搜索者的請求。成功的搜索引擎營銷取決于爬蟲程序能夠發現網站上幾乎所有的網頁

蜘蛛程序通道(spider paths) 是用于站點導航的輕松通道，例如站點地圖，分類地圖，國家地圖，或者在關鍵網頁底部的文本鏈接。蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你站點所有網頁的方法。

蜘蛛程序陷阱(spider trap) 蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬行網站的障礙物，通常源于那些網頁顯示的技術方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序就構成了阻礙。蜘蛛陷阱包括 JavaScript 下拉菜單以及有些種類的重定向。

標簽(tag) 一種在文件在中有明確含義的標記文本的方法，目的是使計算機對文本排版和查詢能夠更加方便。諸如 HTML 的標識語言允許內容作者通過指明文件要素的標簽來“修飾”部分的文本。例如，標題標簽（<title>關于我們的公司</title>）確定了網頁的標題。

臨時重定向(temporary redirect) 也就是 302 重定向，一條對網站瀏覽的指令，用來顯示與瀏覽器所要求顯示的不同的網址，當網頁網址發生短期的變化時使用。臨時重定向是搜索引擎能夠正確處理的一種服務器端重定向。

流量(traffic) 網站評測屬術語，被用來描述網站的訪問數量。網站評測會頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

World Wide Web 也稱為全球網或者萬維網，或者簡單成為“網絡”或者互聯網，是一種彼此相互鏈接的網頁所形成的網絡，這些網頁展示內容或者允許網絡訪客和擁有網站的組織之間彼此發生互動。

XML 可擴展標記語言(extensible Markup Language)   的縮寫，一種標記語言的標準和HTML 相類似，允許標簽被定義來描述任何種類的數據，使得它作為數據源非常流行。