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如何做好網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)？
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的手段的層出不窮，不論是博客，微薄，網(wǎng)站，還是社區(qū)營銷等，歸根的基點依然是內(nèi)容建設(shè)。以網(wǎng)站或其他展示渠道為平臺，給用戶提供有價值的信息已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基石。內(nèi)容營銷已經(jīng)被提升到高度重視的戰(zhàn)略級別。在現(xiàn)有的平臺和資源下，如何挖掘內(nèi)容，創(chuàng)造源源不斷的信息，并符合各大展示平臺，將網(wǎng)站做到秒收的同時又抓住了目標客戶和潛在客戶，成為所有人密切關(guān)注和研究的熱門話題。本文結(jié)合自身多年的網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)驗淺談以上幾個問題。希望本文可起到拋磚引玉的作用。
以下從六個方面介紹內(nèi)容建設(shè)的完整思路和流程。
(一)內(nèi)容形式：
常見的網(wǎng)絡(luò)傳播信息形式大致有：文字信息，圖片信息，視頻信息，音頻信息，電子書或電子雜志還有一種是功能性內(nèi)容。其他形式是最多見的內(nèi)容。其中功能性內(nèi)容需要解釋下。其實就是網(wǎng)站的一個功能性的插件或一個對用戶有用的小程序等，都可視為功能性內(nèi)容建設(shè)。
(二)內(nèi)容的源泉：
內(nèi)容源問題主要是解決原創(chuàng)的靈感和原創(chuàng)的思路問題，在大的框架下去構(gòu)架內(nèi)容將是源源不斷。可從以下5個方面考慮內(nèi)容源的結(jié)構(gòu)框架。
1.基本客戶
網(wǎng)絡(luò)營銷的對應(yīng)已經(jīng)面對所有客戶。包含精準客戶和潛在客戶。這就需要我們深入挖掘本行業(yè)客戶所想，客戶所思。可從他們的年齡結(jié)構(gòu)。職業(yè)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需求分析等歸類，只要是本行業(yè)客戶需要了解的框架或知識，皆可成為我們內(nèi)容源的框架。分類記錄他們的所學(xué)框架目錄。剩下的就是我們按照這個目錄構(gòu)造內(nèi)容的問題。
2.客戶服務(wù)
主要是解決客戶的重復(fù)消費或多次累加消費的內(nèi)容問題，一切圍繞客戶的終生價值考慮，凡是老客戶所想所思，站在他們的角度分析所這部分人的角度解決他們目前的問題。可從促銷的信息，新產(chǎn)品的調(diào)研推薦，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的優(yōu)勢信息等，來構(gòu)造老客戶所要的內(nèi)容。
3.產(chǎn)品
產(chǎn)品無意是最核心的一個行業(yè)。也是內(nèi)容建設(shè)最多的地方。可從產(chǎn)品的外延文化，藥理，保健，禮品，健康。生活常識，挖掘大欄目分樓下，再一次站在客戶的角度構(gòu)建內(nèi)容。
4.顧客時間軸
這部分的內(nèi)容建設(shè)也是最難的，主要是從營銷的角度與客戶保持緊密聯(lián)系，培養(yǎng)最優(yōu)質(zhì)的客戶。這部分內(nèi)容建設(shè)一般多采用完善的客戶分析后定制不同的電子雜志或促銷類活動等信息。或先一步預(yù)測客戶的行為準備為定制的推薦內(nèi)容，需要企業(yè)有比較暢通的結(jié)構(gòu)模式。但也是企業(yè)能夠做到基業(yè)長青的因素之一。
5.其他渠道的采集源
可分兩個方向收集整理，一是本行的一手資料，即工廠信息，產(chǎn)品的工藝流程信息。二是二手信息的匯集。這個渠道非常廣泛，可以從普通傳媒報紙，書籍，雜志，室外廣告標語，網(wǎng)絡(luò)新聞，各大行業(yè)站點相關(guān)信息匯集。按照類別整理出一手和二手的信息，方便改造和加工。
(三)策略
如果一天要出上10-20篇應(yīng)該難度比較大。但如果策略合理就不難。主要的內(nèi)容建設(shè)策略如下：
1.圍繞網(wǎng)上收錄的文章相關(guān)的直接抄襲。但抄襲不是復(fù)制粘貼。是抄襲這個意思。把握這個文章的要點。
2.按照要點結(jié)合自己的思路和角度風(fēng)格說出來寫出來即可，還是說明的這個事情，這個內(nèi)容。
3.看問題要從企業(yè)或用戶個人角度審視，注意人稱的角度定位。
(四)做到秒收
網(wǎng)站能秒收，不僅活躍度明顯提升，而且對網(wǎng)站各種策略的開展有巨大的影響，好比秒收后可做長 尾策略的安排等。網(wǎng)站秒收基本就2個核心因素：內(nèi)容質(zhì)量+爬蟲頻繁到來。
注意點：
1.更新時間固定
2.站內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)。內(nèi)聯(lián)分布合理
3.站外友情連接高質(zhì)量
4.高活躍論壇，百度經(jīng)驗等頻繁吸引爬蟲
5.博客養(yǎng)鏈，固定時間更新
6.站內(nèi)更新應(yīng)先重點一個頻道。然后帶動其他頻道秒收。
(五)標題原則：
不論用戶或搜索引擎對信息的標題是尤其敏感的。優(yōu)秀的標題圍繞的原則如下：
1.必須是整個文章的提煉，不能不相關(guān)
2.要組合略微多的用戶可能查的長短語詞語
3.標題一般不超過25個漢字
4.標題盡量做到獨特唯一，百度起碼不能完全相同。或非常多的幾乎近視。大致就可以
5.要吸引眼球和人。
具體只要理解這個思路就可以，做到自然通順即可。
(六)內(nèi)容構(gòu)造格式
內(nèi)容的標準：
1.最好是原創(chuàng)。或偽原創(chuàng)。不要摘抄。偽原創(chuàng)的意思就是最少60%是自己的內(nèi)容。這個也可以
2.內(nèi)容的前100個字要原創(chuàng)，自己寫出來就可以。
3.內(nèi)容長度最好在300字以上。
4.內(nèi)容必須分段落。不能就1個段落。
好的文章參與用戶搜索或排名的附加標準：
5.文章第一段有想要的關(guān)鍵詞
6.文章第一段可以帶錨點連接【可以帶一個網(wǎng)站首頁的核心詞加錨連接】
7.文章中均勻分布相似詞語和該文章的關(guān)鍵詞。開頭有，中間有，結(jié)尾也可以有。整個文章中出現(xiàn)個幾次就行
8.要圖文并茂
文章質(zhì)量的高低：
9.這個和我們寫作文一樣，作文什么標準，這個就什么標準。只要圍繞標題，按照說明，論說，總結(jié)等這個模式就行
總結(jié)下。其中前四點解決的是內(nèi)容的思路和結(jié)構(gòu)的問題，最后2點是解決考核的標準問題。這樣基本按照這個結(jié)構(gòu)框架去建構(gòu)我們的內(nèi)容建設(shè)。基本可以包羅客戶所需，幫助客戶解決問題，通過源源不斷的有價值的信息來提高忠誠度和展示率，附帶的產(chǎn)品價值和品牌價值已經(jīng)達到我們的目的，客戶選擇我們也是理所當。
