移動站點(diǎn)站內(nèi)優(yōu)化項(xiàng)目列表

隨著移動流量的與日俱增，移動搜索引擎的功能越來越豐富，意味著更多移動特性可以施展，同時也意味著對HTML5網(wǎng)站的要求更趨規(guī)范和嚴(yán)格，這對于負(fù)責(zé)移動站點(diǎn)優(yōu)化的負(fù)責(zé)人來說是個極大的挑戰(zhàn)。學(xué)院要來了攜程移動優(yōu)化負(fù)責(zé)人安琦老師的todolist，內(nèi)容多得讓小編想吐，就這樣他還說不夠全面，很多常識性內(nèi)容根本沒有寫上去。學(xué)院把這些內(nèi)容分享出來，更多移動站點(diǎn)優(yōu)化負(fù)責(zé)人是否還有補(bǔ)充？

一般將站內(nèi)優(yōu)化的生命周期概括為三個詞，實(shí)驗(yàn)、評估、調(diào)整，因此我的checklist也貫穿了這一過程。

技術(shù)方案方面——融合站內(nèi)優(yōu)化需求，保障網(wǎng)站穩(wěn)定

數(shù)據(jù)埋點(diǎn)方面——收集和跟蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)行后期調(diào)整

適配——作為識別移動網(wǎng)站的重要手段，單獨(dú)列出關(guān)注

1、架構(gòu)及代碼篇

? 確認(rèn)開發(fā)架構(gòu)，頁面生成方式，有沒有單頁應(yīng)用，有沒有異步加載

? 使用工具確認(rèn)spider對網(wǎng)站內(nèi)容的可抓取

什么是百度抓取診斷工具

google抓取方式工具

xenu

? 確認(rèn)頁面URL部署方案，響應(yīng)式（PC和H5共用URL）還是分站，據(jù)悉百度建議使用分站，但對于Google，是有相關(guān)文檔的自適應(yīng)頁面的設(shè)計

? URL的設(shè)計是否滿足層級分明的原則，參數(shù)整齊、長度正常、結(jié)構(gòu)清晰、命名準(zhǔn)確是否遵循HTML5的標(biāo)準(zhǔn)

? title、description、keyword使用是否“正確”，h標(biāo)簽是否正常使用，所依附的關(guān)鍵詞是否有計劃且正確部署，所謂的target、有主有次，基于數(shù)據(jù)。

? 圖片是否有了title和alt標(biāo)簽，比這個重要的是圖片是否進(jìn)行了移動優(yōu)化，大小、加載速度、錯誤監(jiān)控，移除沒必要的圖片展示。

百度圖片搜索收錄展現(xiàn)基礎(chǔ)要求

產(chǎn)品、編輯必看：撰寫搜索引擎喜愛的標(biāo)題

? 以及，是否有追蹤關(guān)鍵詞部署效果的監(jiān)控機(jī)制，以數(shù)據(jù)作指導(dǎo)用作調(diào)整依據(jù)，需要有自己的抓取、入庫、報表的一套關(guān)鍵詞競爭情報工具。

? 服務(wù)器、域名解析、CDN，是否都使用了靠譜的供應(yīng)商，且建立了反應(yīng)迅速的監(jiān)控機(jī)制，是否有完善的日志系統(tǒng)以備查證問題有依據(jù)可循，抓取量、返回碼、抓取時間分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指標(biāo)

? 是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平臺正確，定期關(guān)注平臺報錯。現(xiàn)在百度、搜狗、神馬、好搜都有對應(yīng)的XML提交入口及規(guī)范。

? 內(nèi)部鏈接是否在位置的部署上結(jié)構(gòu)清晰，在抓取深度上設(shè)計夠扁平，如果內(nèi)容繁雜是否有別的通道維持繁雜和扁平的平衡

關(guān)于抓取的管理，推薦一篇啟蒙文章Large Website Design Theory and Crawl Management，開篇的七個指標(biāo)可以指導(dǎo)一些思路

? 是否運(yùn)行了DNS反解析，保證spider的順暢抓取，無法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墻及安全部門開通了UA白名單

? 檢查robots，及nofollow標(biāo)簽的使用，不要誤屏蔽，遵照數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)玩。

? 確保PC頁面被移動設(shè)備訪問時的跳轉(zhuǎn)方案，對應(yīng)頁面的跳轉(zhuǎn)要絕對保證，此處應(yīng)有自動化測試工具定期跑case。

? 確保設(shè)備清單長期的維護(hù)和更新，涵蓋移動spider及最新的設(shè)備標(biāo)示。遵循蜘蛛和人看到一樣內(nèi)容，如果分移動和PC蜘蛛，還要遵循移動蜘蛛和移動設(shè)備看到一樣的內(nèi)容原則。

? 有沒有瀑布流，分頁怎么處理，入口不能丟，另外，如果是SEO頁面，有些功能在是否真有實(shí)現(xiàn)的必要。

? 是否有重復(fù)頁面，要干掉重復(fù)頁面，干不掉的其他方案都是補(bǔ)救，再談Canonical標(biāo)簽

? 關(guān)注搜索引擎算法更新，規(guī)避相關(guān)懲罰規(guī)則，比如針對移動頁面的冰桶算法。

? 通讀百度站長學(xué)院文章，修正自己網(wǎng)站需求及功能上有傷害搜索引擎的功能。

2、代碼埋點(diǎn)

? 是否在PC端及移動端添加了地理位置信息

? 是否在PC端部署了各家的頁面適配代碼

? 是否在移動端使用了微格式（這個Google算是比較不錯提高頁面質(zhì)量的方式），百度也會針對性地使用這些數(shù)據(jù)，表現(xiàn)為搜索結(jié)果展現(xiàn)評論數(shù)、星級、電話、位置。

? 流量統(tǒng)計代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，產(chǎn)出漏斗是否構(gòu)建

? 性能統(tǒng)計代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，針對設(shè)備進(jìn)行了性能測試和監(jiān)控，2G?3G?4G?WIFI?

? 各家的站長工具代碼是否部署正確，如下按需添加，同時完成網(wǎng)站地圖和適配文件的提交

百度站長平臺

神馬開發(fā)平臺

搜狗站長平臺

Google站長工具

好搜站長平臺

bing站長工具

? 是否有自動化測試方案，確保全量頁面上線后功能及代碼標(biāo)簽的正確

? 是否組建 并維護(hù)了詞庫，詞庫是否由移動用戶真實(shí)搜索詞構(gòu)成

? 是否監(jiān)控詞庫中各家搜索引擎SERP中，網(wǎng)站的排名，索引的是移動頁？PC頁？轉(zhuǎn)碼頁？（要獲取這些頁面的URL，以作進(jìn)一步改進(jìn)）

? 是否有PC排名和移動排名的對比?是否有搜索結(jié)果防黑監(jiān)控？

? 同樣的體系是否涵蓋了競爭對手

3、適配

? 如果是響應(yīng)式設(shè)計，確保百度META標(biāo)簽的適配方式完全正確，Google注意alternate和canonical標(biāo)簽的使用。

? 如果分站設(shè)計，跳轉(zhuǎn)要是否做到了對應(yīng)頁面的跳轉(zhuǎn)，PC重復(fù)頁面是否也做了對應(yīng)頁面跳轉(zhuǎn)的收口，是否遵循了移動蜘蛛和移動用戶看到的內(nèi)容一致的原則。

? 沒有對應(yīng)頁面的PC頁面，是否本著優(yōu)化手機(jī)用戶體驗(yàn)但又不擾亂蜘蛛的原則進(jìn)行了跳轉(zhuǎn)，比如JS跳轉(zhuǎn)

? 適配效果如何監(jiān)控

? 社會在進(jìn)步，去年就不應(yīng)該再關(guān)注非智能手機(jī)的適配，如果你的WAP站還有流量，考慮轉(zhuǎn)往HTML5站點(diǎn)。

? 是否有對跳轉(zhuǎn)頁面、返回碼（301、302）的正確性，移動頁面的可用性的日常監(jiān)控體系

至此，一個基本的移動站點(diǎn)的站內(nèi)優(yōu)化check完成，有些PC相關(guān)的提不全，也覺得沒有必要提，常識就無須贅言，這算是一篇關(guān)注點(diǎn)及思路聚合文章，很多點(diǎn)有機(jī)會可以單獨(dú)拎出來當(dāng)做專題討論，共同交流和學(xué)習(xí)。