如何做到SEO與網(wǎng)站的可讀性共贏

    網(wǎng)站文本的可讀性是網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)因素。盡管設(shè)計(jì)者有設(shè)計(jì)準(zhǔn)則可循，SEO專家也有SEO的技巧和竅門，但這還不全面。雖然好的設(shè)計(jì)和搜索引擎優(yōu)化工作相當(dāng)重要，但是為了使網(wǎng)站辦得成功，網(wǎng)站營(yíng)銷人員還需要考慮其他的因素，可讀性就是其中之一。

    可讀性并不能提高搜索引擎的排名，那為什么要關(guān)心可讀性呢？

    除非你是一個(gè)只為客戶做網(wǎng)站排名的SEO公司，搜索引擎優(yōu)化只是為了達(dá)到顧客的需求而必須履行的職責(zé)之一。如果你是一個(gè)SEO公司，你可能在意或者根本就 不在意你的工作實(shí)際上在其他方面會(huì)對(duì)你的客戶產(chǎn)生負(fù)面影響。在一個(gè)不合格的SEO看來(lái)，網(wǎng)站的排名比什么都重要，而訪問(wèn)者以后是否再次訪問(wèn)該站點(diǎn)不是他關(guān) 心的問(wèn)題。這正是那些選擇SEO外包服務(wù)的公司需要考慮的一個(gè)因素。一個(gè)好的網(wǎng)站優(yōu)化人員對(duì)站點(diǎn)的可讀性和外觀會(huì)考慮得更多；而一個(gè)不夠格的網(wǎng)站優(yōu)化人員 只關(guān)注提高排名的方法，因此在你考慮使用一個(gè)SEO之前先要求看一下他們以前的優(yōu)化案例。

    如果你負(fù)責(zé)一個(gè)公司網(wǎng)站的整體表現(xiàn)或者處理你自己的網(wǎng)站，則情況是不同的。通常，會(huì)有內(nèi)部人員順便負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化。由內(nèi)部人員來(lái)做搜索引擎優(yōu)化工作對(duì)某 些公司來(lái)說(shuō)可以提供更好的解決方案，因?yàn)楣究梢哉莆赵O(shè)計(jì)和優(yōu)化這兩個(gè)過(guò)程的目標(biāo)。雖然一個(gè)好的SEO顧問(wèn)可以做得很好，但是由公司內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化工作 可以更好地處理搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容可讀性兩者之間的平衡關(guān)系。

    為什么呢？因?yàn)樽鲆粋€(gè)站點(diǎn)的搜索引擎優(yōu)化對(duì)其可讀性沒(méi)有多大作用。相反，如果不考慮細(xì)節(jié)，有些可讀性規(guī)則會(huì)使你的搜索引擎排名下降，這個(gè)我們下面將會(huì)談到。老實(shí)說(shuō)，還是有例外的情況既提高了可讀性，又達(dá)到了更高的排名，但這并不多見(jiàn)。

    這便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站點(diǎn)是為搜索蜘蛛優(yōu)化的，但最終使用的還是人。這對(duì)于搜索蜘蛛來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗⒉恍枰茨憔W(wǎng)站上面寫的是什么東 西，而你的訪問(wèn)者是要閱讀內(nèi)容的。如果你的站點(diǎn)是為搜索引擎而優(yōu)化，你很可能獲得更多獨(dú)特的訪問(wèn)者，那固然好。但是穩(wěn)定的流量通常是來(lái)自于那些經(jīng)?；卦L的 忠實(shí)讀者，這些訪問(wèn)者更看重可讀性。

    可讀性與搜索引擎排名

    站點(diǎn)的可讀性和它的排名之間并沒(méi)有明確的相關(guān)性。然而，正如我前面所說(shuō)的，很多可讀性的規(guī)則對(duì)網(wǎng)站的排名沒(méi)有什么作用，有的甚至?xí)?dǎo)致負(fù)面影響?？勺x性是 一個(gè)更微妙的問(wèn)題，它并沒(méi)有定量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此搜索引擎很難在他們的排名算法中將其作為一個(gè)因素進(jìn)行考慮。但這并不意味著沒(méi)有可讀性規(guī)則，了解這些規(guī)則 并沒(méi)有什么壞處。

    可讀性是你網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)特點(diǎn)。雖然可讀性好的站點(diǎn)并不能導(dǎo)致更好的關(guān)鍵字排名，但是你得尊重你的訪問(wèn)者。這就意味著，你應(yīng)該使他們覺(jué)得訪問(wèn)你的網(wǎng)站是很 愉快的事情。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，花錢做廣告和搜索引擎優(yōu)化，使客戶訪問(wèn)你的站點(diǎn)后卻失去客戶，這實(shí)在是極其愚蠢的行為。SEO面臨的一個(gè)兩難選擇是： 如何優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，特別是它的內(nèi)容，同時(shí)又不降低它對(duì)于客戶的價(jià)值。關(guān)鍵字堆疊就是典型的例子。為了得到更高的排名，有些人在文本中塞滿了大量訪問(wèn)者感興 趣的關(guān)鍵字。這樣的文本有時(shí)候看上去就像是為頭腦簡(jiǎn)單的機(jī)器而作，而不是為人而作。