網絡搜索廣告下滑未出現 四季度有望破17億

中國經濟增長出現放緩并沒有對互聯網廣告市場帶來顯著影響。谷歌亞太區在線銷售與運營部主管周文彪昨天表示，中國互聯網廣告市場增長與全球相比還是比較強勁的，目前沒有看到廣告主在搜索廣告投放下降的跡象。

　　市場調查機構易觀國際也指出，外貿行業中小企業由于宏觀經濟影響導致營銷費用減少，由于這部分企業在全部搜索引擎廣告主中所占比例不高，因此對于整體市場的影響有限。

　　周文彪表示，谷歌網絡聯盟在國內三年時間幾乎每年都以超過一倍以上的速度在增長，每天有超過1000家網站申請加入聯盟。他認為，越是在宏觀經濟受影響的時候，廣告客戶越會考慮廣告投放的效果，搜索廣告本身更準確的定位和營銷反而會受到更多廣告客戶的歡迎。易觀國際也支持這樣的觀點并指出，廣告主在其營銷計劃的制定和執行方面也將進一步認識到互聯網的媒介傳播價值，從而加大這部分的投放比例。

　　此前，美國互聯網廣告局（IAB）公布互聯網廣告下滑的數據以及國內大量出口企業遭受影響的消息，曾令業界擔憂國內互聯網廣告市場也會遭受影響。IAB稱，今年第一季度，非搜索網絡廣告（即互聯網顯示廣告及分類廣告等）開支增長14%，第二季度增幅僅為5%；而到9月份，美國消費支出出現大幅下滑。如果第三季度漲幅只是略有提升，第四季度無疑將下滑，由此可以推斷明年網絡顯示類廣告（即非搜索類廣告）的投放將出現放緩跡象。

　　周文彪表示，谷歌于國內在產品方面也會作出一些調整，會更加側重在內需方面。但同時他也表示，過去幾周一些國內出口型的廣告商在新興市場的投放在增加。

　　艾瑞咨詢發布《2008年第三季度中國搜索引擎市場監測報告》預計今年四季度中國搜索引擎市場規模將超過17億元，同比增幅將有所提升。