付費搜索加速搶占整體市場份額

收入比重持續提升

　　就在金融危機陰影籠罩全球，各領域相繼進入“寒冬”，互聯網一片沉寂的時候，搜索引擎行業卻有著“獨善其身”的法寶。業內人士認為，隨著金融危機對實體經濟影響的進一步深化，付費搜索對其他推廣方式的“擠兌”，促使其收入和比重持續提升，而付費搜索行業的“冬泳”才剛剛開始。

　　兩大巨頭利潤同時增長

　　日前，谷歌和百度相繼發布了今年第三季度財報，結果兩者的業績均出人意料——谷歌凈利潤13.5億美元，同比增長26%；百度則更“恐怖”，營業利潤3.68億元，同比增長119.1%。

　　分析人士認為，隨著金融危機的擴散和深化，企業的廣告投放預算必然減少，但付費搜索正在加速搶奪其他投放途徑的份額，也就是說，針對付費搜索的投入依然在持續提高。這一點似乎可以在2000年至2002年美國經濟的上一次下行周期中找到佐證，在這個時期，整個互聯網廣告市場的銷售下降了15%，但付費搜索市場卻增長了2.3倍，搜索營銷這種推廣模式表現出了強勁的生命力。摩根士丹利的分析師預言，這一幕很可能在中國重演。

　　國內搜索市場規模突破14億

　　對百度和谷歌的第三季度財報，各大投行意外之余，紛紛給予積極回應。摩根士丹利看好百度付費搜索的增長前景，建議“買入”，摩根大通也依然維持對百度股票的“增持股份”評級。

　　百度和谷歌的“逆流而上”，似乎表明了付費搜索對宏觀經濟的惡化擁有“免疫力”。近期席卷全球的金融風暴，使得業界對互聯網經濟的發展狀況表示擔憂，兩份遲來的財報“無疑給互聯網，尤其是搜索引擎產業吃了一顆定心丸”。

　　此外，來自艾瑞咨詢的數據也從整體上肯定了搜索行業的表現。根據艾瑞的報告，以運營商營收總和計算，今年第三季度國內搜索市場規模達到14.29億元，同比增長了70.5%。

　　B2B網站客戶逐步“叛逃”

　　隨著金融風暴對全球實體經濟影響的加深，中小企業越來越奉行“緊縮預算”的策略，這直接導致了推廣投入的減少。在這一背景下，搜索引擎業績的持續上揚耐人尋味。整體預算在減少，付費搜索業績在激增，顯然，一定有別的推廣方式正在被廣告主拋棄。

　　事實的確如此，B2B網站的客戶正逐步“叛逃”。一直以來，對于中小企業來說，B2B與搜索引擎是兩大最重要的推廣方式，但來自艾瑞的數據顯示，今年第二季度，國內B2B電子商務運營商營收規模13.3億元，環比增長僅3.9%，遠低于去年超過10%的季度環比增幅。

　　有分析猜測，正是這些“叛逃”的客戶在為付費搜索的高速增長做貢獻。百度的財報正好呼應了這個猜測。根據財報，百度第三季度活躍的網絡營銷客戶數量約為19.4萬家，同比增長了35.7%。兩相對比，搜索引擎的強勁增長或許不難理解。商報記者 吳辰光