站內優化之競價著陸頁面應該如何優化

        很多做競價的都不重視競價著陸頁的優化，雖然這只是一個頁面，但是對于重要信息的傳達，訪問者的跳出率和轉化率起著重要作用，為什么說會影響到重要信息的傳達、跳出率以及轉化率呢?我們來具體看看。競價著陸頁是通過競價鏈接到訪的頁面，這一個頁面所傳達的信息一定是競價鏈接的創意是非常契合的。怎樣來界定頁面的信息的重要程度呢?可以把創意與頁面內容作比較。如果通過創意進到著陸頁面的內容與創意不同，難免會讓訪問者感到失望，可能沒有找到想要的信息。就關閉了頁面。這樣這一次的點擊就浪費了。同時，也增加了頁面的跳出率和降低了轉化機率。那如何來做競價著陸頁面的優化呢?從以下幾個方面來考慮：

　　1、 META部分優化設置

　　META部分通常被大家稱作：title、keywords、descripition三個方面。但實際上META是網頁的一個元標記，通過搜索引擎對網頁的檢索把這三個部分重點列出來進行優化。META部分的優化應該如何做，通常可以這樣做：title可以添加競價關鍵詞3個左右;keywords可以添加競價關鍵關鍵詞5-8個;descripition可以以競價關鍵詞創意來表述。除此之外就是內容部分，根據頁面所指定的關鍵詞來做相關產品的信息。這樣達到著陸頁面和競價相統一，但這一切都得以產品為基礎，包括競價關鍵詞和創意。

　　2、 頁面內容設置

　　頁面導航：做一個簡潔的導航，公司的LOGO一定要做上，宣傳品牌。不用像首頁導航那樣麻煩，做一個返回首頁的鏈接就行了。

　　重要內容往前放：做競價著陸頁面的時候要注意第一視覺，用戶來到網站所看到的第一眼的內容往往決定他要不要留下，通過統計信息看看大多數用戶來之后都會看些什么內容，把這種更能吸引用戶眼光的內容往前放

　　優質的內容：如果我們的網站是賣相關產品，放一些產品優勢，對比性強的內容。技術實力類的內容。

　　圖片內容：圖片能更好的體現視覺沖擊效果，但不要全部使用圖片，閱讀，也不利于優化。圖文并貌效果比單純的圖片和單純的文字要好得多。

　　廣告性語言：要向用戶推廣產品，得有一些號召性的廣告詞，如“立即訂購”“免費咨詢”。往往此類詞能引起人們的關注。

　　在線咨詢系統：客戶通過對著陸頁上內容的了解或多或少有些想了解的。但是一般又不會主動去了解。這時候就需要客服人員主動出擊，而只要訪問者接受邀請，再加上客服人員的催化效果，達成銷售的可能性就增大了許多。而我們公司現在缺少的就是這個。可以使用圖片的形式在著陸頁的不同位置添加相關一些。能起來很好的作用。

　　引導或誘惑性的內容：為什么這么說呢?往往人們都不愿意接受太直白的內容，比如你在通過在線咨詢系統向訪問者發出邀請的時候，他不愿意去接受你的邀請，但是如果你引導他去咨詢，那成交的可能性就會大大提高。比如可以在相關產品介紹后加上“在線免費咨詢”“我們的技術工程師免費指導”等等之類的引導，這類引導可以直接鏈接到咨詢系統。

　　完善的聯系方式：不論是聯系地址、聯系電話、郵件。這些信息全部都做齊全，一旦有客戶需要產品，都可以聯系到。

　　體現權威：如何來體現權威呢?比如我們的產品是獲得了什么認證，經過什么機構檢驗，證書這類都能提高網站的信任度。

　　適當的流媒體宣傳：可以做一些產品宣傳FLASH或者視頻放在網站中間的位置。

　　3、 頁面制作注意事項

　　1、 切忌使用全頁面圖片。

　　2、 內容不要過于單一，可以鏈接一些網站內其他相關文章。減少跳出率。

　　3、 單個獨立頁面。一定要可以鏈接到其他頁面，以減少跳出率。

　　4、 減少一切會導致訪問速度變慢的因素，如過多的FLASH、較大的圖片文件

　　5、 有條理的內容，切忌混亂。

　　如何做競價廣告的投放，就一定要重視競價著陸頁的優化，當用戶通過競價廣告鏈接達到網站以后第一眼見到的就是競價著陸頁面，如果這個頁面做得不好，給用戶沒有一種新穎的感覺，用戶很可能就關閉頁面走人。因此，在做競價著陸頁面優化的時候要更多的注重用戶體驗方面的優化才是關鍵。競價著陸頁優化做為競價投放不可忽視的環節，希望能引起大家的重視。在以后的文章中，我還會跟大家分享一些競價投放具體的投放方案方面的文章。