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沈皓瑜:經(jīng)濟寒冬下企業(yè)更應重視搜索引擎營銷

近日,由財訊傳媒集團、《成功營銷》雜志社主辦的2008成功營銷領(lǐng)袖年會暨新媒介與營銷創(chuàng)新峰會在北京召開,大會以“非常時期的非常營銷——經(jīng)濟寒冬下的企業(yè)營銷變局”為主題,討論新經(jīng)濟形勢下的新媒介營銷價值。

  百度商業(yè)運營副總裁沈皓瑜在會上發(fā)表了題為《蕭條經(jīng)濟下的營銷選擇》的主題演講,指出在當前經(jīng)濟放緩的時候,廣告主更應該加大對搜索引擎營銷的投入。因為相對于傳統(tǒng)營銷方式,搜索引擎營銷能夠帶來直接效果,適應當前經(jīng)濟形勢下企業(yè)對于直效主義的需求。

  沈皓瑜指出,自2000年搜索引擎出現(xiàn)以來,第一次經(jīng)歷如此大規(guī)模的經(jīng)濟放緩,但是目前美國廣告市場的數(shù)據(jù)顯示,搜索引擎市場所受經(jīng)濟衰退的影響比傳統(tǒng)廣告少得多,保持增長態(tài)勢。這是因為,相比傳統(tǒng)廣告而言,對于搜索引擎的投入,不是由廣告主來決定投入多少,而是由客戶需求點擊產(chǎn)生的,可以說,廣告主每一分搜索引擎投入,都是落到實處、有效可見的。

  歸根到底,搜索引擎營銷是一個革命性的轉(zhuǎn)變,目前,所有的廣告包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告和傳統(tǒng)媒體的廣告,都是在刺激需求,而搜索引擎已經(jīng)知道需求在哪里了。所以當前形勢下,品牌廣告主要做的事情,是研究如何整合搜索引擎和其他各種各樣的傳統(tǒng)廣告,使效果直接化、快速化。

  總之,沈皓瑜表示,作為一種更新、更有效的營銷渠道,在經(jīng)濟變化、新媒體泡沫散去的時候,搜索引擎營銷的機會來了。

  在此次峰會上,百度獲得《成功營銷》頒發(fā)的“2008最具營銷價值搜索平臺”大獎。《成功營銷》共頒發(fā)了三類大獎的30個獎項,包括2008十大成功營銷品牌與案例獎、2008十大成功營銷領(lǐng)袖人物獎和2008十大新媒介獎項。和訊網(wǎng)、土豆網(wǎng)、天涯社區(qū)等一批新媒體由于2008年的出色表現(xiàn),分別獲得不同獎項。

  由《成功營銷》雜志主辦的中國成功營銷領(lǐng)袖峰會,至今已經(jīng)舉辦了五屆,曾得到相關(guān)政府領(lǐng)導、經(jīng)濟學家、知名學者、營銷界資深人士以及國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的廣泛支持,成為營銷界一項重要活動。今年的峰會共邀請了約300位企業(yè)精英和一流營銷專家到場,為逆境中的中國企業(yè)提供了交流互動的平臺。


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