洪波：為什么灰色產業更青睞搜索引擎

 
 搜索引擎怎么成了對灰色產業最為友好的廣告媒介？

　　這個問題可能不僅僅是搜索引擎的問題。灰色產業由于受現實法律法規的約束和擠壓，不得不不斷地尋找新的商業機會。相對于規范的商業，灰色產業嗅覺更靈敏，更樂于冒險，更不懼挫折，更喜歡擁抱新技術。因此，盡管生存環境惡劣，但他們總能找到生存空間。就像幾年前《今日美國》的報道所說，在線色情總能引領技術潮流。在那些大牌媒體公司還在小心地研究論證新技術可能帶來的影響時，色情網站已經將復雜的新技術運用得十分嫻熟了。

　　李彥宏說，五年后不再有互聯網公司。無需等到五年后，今天，大多數灰色產業已經率先成為網絡公司，搜索引擎正在為他們提供源源不斷的“客戶”。盡管由于競價的存在，廣告成本不斷攀升，但對一樁無本萬利的生意來說，價格即使再翻幾番，他們仍然有利可圖。只要有利可圖，就沒有不可逾越的障礙。

　　我不認為搜索引擎能夠完全屏蔽灰色產業，就像我們無法避免患病一樣。廣告法并不是針對今天的市場情況制定的，它默認只有少數企業做得起廣告，廣告發布者對幾十個、幾百個廣告主進行審核，不會成為一個嚴重負擔。但是，當廣告主變成幾十萬個、幾百萬個，這種審核就成為一種自欺欺人的表演。

　　百度現在只有20萬家廣告主，做做樣子還可以承受。我相信有一天它將有200萬家甚至更多，百度要為此配備一支多么龐大的審核大軍，才能夠保證每個廣告主的資質和每條廣告的準確性？而且，這支審核大軍的每一員，都要具備與灰色產業經營者相匹配的決心、執著、毅力、智慧和責任心。這，可能嗎？

　　規則可以解決一部分問題，比如徹底禁止某些關鍵詞的買賣。技術也可以解決一部分問題，比如更好的相關性算法。但毫無疑問的是，灰色產業必定與搜索引擎長期共存，搜索引擎要想免除責任，就必須執行一條鐵律——將廣告與自然搜索結果明確區分。只有當用戶明確知道，哪些是廣告，他才會保持警惕，也才可以進行投訴。