2008年中國搜索引擎市場突破50億

中國搜索引擎市場在經歷07年的翻番飛速發展后，市場進入調整和成熟期，市場規模突破50億元，但同比增速下降到73.1%。艾瑞咨詢展望2009年搜索引擎行業發展，認為市場將進入到改善廣告主結構、提高廣告主對搜索價值認知的階段，同時搜索引擎將逐步克服自身商業模式與用戶體驗之間的矛盾，步入可持續發展的軌道。

搜索市場規模激增至50億元，但未能翻番增長

根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008－2009年中國搜索引擎行業發展報告》統計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規模，2008年中國搜索引擎市場規模達50.2億人民幣（約合7.35億美元），相比2007年的29.0億人民幣年同比僅增長73.1%，相比2007年增速放緩，市場趨于平穩。

 

艾瑞咨詢分析以上數據認為，2008年是中國搜索引擎市場內部調整和摸索實踐的一年，增速有所放緩的阻礙原因在于：

第一，中國總體經濟環境向下行轉變，影響中小企業的營銷需求；

第二，奧運會舉辦使得中小企業業務停滯或推遲，影響互聯網搜索引擎廣告業；

第三，搜索引擎搜索結果客觀公正性遭到質疑，影響部分行業參與競價排名熱情；

第四，搜索引擎營銷進入嘗試期，部分搜索頻道和廣告形式經歷了優化和調整。

艾瑞咨詢同時預0測.2009年搜索引擎市場發展認為，由于整體經濟環境不甚明朗，部分長尾中小企業廣告主將減少搜索引擎營銷投入；然而大企業廣告主將追求性價比和投資回報率更高的營銷方式，會更為看重網絡營銷以及搜索引擎營銷，因此不會影響到中國搜索引擎市場基本面，艾瑞咨詢對2009年中國搜索引擎市場發展持較為樂觀的態度，預計整體市場還將保持50%的年同比增長率。

搜索引擎市場發展將擺脫“人海戰術”，ARPU提升將成主題

艾瑞咨詢綜合預0測.2009年搜索引擎市場發展，認為運營商與廣告客戶間的互動以及盈利模式的調整將成為主旋律。中國搜索引擎市場發展經歷了06-08年的快速上升期，將在2009年之后進入到成熟期，其標志是產業發展模式從原來的拓展廣告主數量為導向，過渡到以提升用戶ARPU為導向。未來幾年經濟環境的負面因素影響長尾中小企業經營困難，因此拓展廣告主數量將遭遇挑戰，而運營商為保持穩定營收來源，將把工作重心調整為提高ARPU為主。

 

運營商提升廣告主ARPU的手段當前主要表現三個方向

第一個方向是使搜索引擎更好的服務于大型企業廣告主，為其提供關鍵詞營銷、品牌廣告、社區口碑營銷和公關維系的整合營銷方案，通過營銷打包服務提高廣告主ARPU.

第二個方向是減少關鍵詞排名廣告位數量，使得廣告位相對變得稀缺，以此鼓勵大中廣告主之間的投放競爭，從而在整體上實現營收突破，而面向小型廣告主，則將其廣告更多的展示在搜索廣告聯盟網站中，以滿足其性價比需要。

第三個方向是加大搜索引擎與電子商務的結合，使得對于電子商務和網絡購物平臺搜索引擎的價值能最大化，以此吸引大型電子商務平臺的超海量關鍵詞投放。艾瑞咨詢在2008年推出《搜索引擎對網絡購物決策影響研究報告》，而在2009年還會對搜索與電子商務的結合持續深入研究。

綜上，從搜索引擎市場發展階段來看，早期是以加大銷售力度拓展廣告主數量為導向的模式，而2009年之后將進入到改善廣告主結構、提高廣告主對搜索價值認知的階段，同時搜索引擎將逐步克服自身商業模式與用戶體驗之間的矛盾，步入可持續發展的軌道。