艾瑞咨詢：2008年搜索引擎年度數據發布

總結與展望：中國搜索引擎市場在經歷07年的翻番飛速發展后，市場進入調整和成熟期，市場規模突破50億元，但同比增速下降到73.1%；同時因為奧運會舉辦品牌廣告呈現抬頭之勢，搜索引擎廣告規模占整體網絡廣告規模比重出現反復。但搜索引擎的媒體價值借08年突發事件得到升華，吸引了更多新網民使用搜索服務，積淀更為堅實的用戶基礎。而從運營商發展看，市場進入到百度谷歌雙寡頭壟斷格局，二線運營商呈轉型態勢。艾瑞咨詢展望2009年搜索引擎行業發展，認為市場將進入到改善廣告主結構、提高廣告主對搜索價值認知的階段，同時搜索引擎將逐步克服自身商業模式與用戶體驗之間的矛盾，步入可持續發展的軌道。

　　市場規模：搜索市場規模激增至50億元，但未能翻番增長

　　根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008－2009年中國搜索引擎行業發展報告》統計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規模，2008年中國搜索引擎市場規模達50.2億人民幣（約合7.35億美元），相比2007年的29.0億人民幣年同比僅增長73.1%，相比2007年增速放緩，市場趨于平穩。

　　艾瑞咨詢分析以上數據認為，2008年是中國搜索引擎市場內部調整和摸索實踐的一年，增速有所放緩的阻礙原因在于：

　　第一，中國總體經濟環境向下行轉變，影響中小企業的營銷需求；
　　第二，奧運會舉辦使得中小企業業務停滯或推遲，影響互聯網搜索引擎廣告業；
　　第三，搜索引擎搜索結果客觀公正性遭到質疑，影響部分行業參與競價排名熱情；
　　第四，搜索引擎營銷進入嘗試期，部分搜索頻道和廣告形式經歷了優化和調整。

　　艾瑞咨詢同時預測2009年搜索引擎市場發展認為，由于整體經濟環境不甚明朗，部分長尾中小企業廣告主將減少搜索引擎營銷投入；然而大企業廣告主將追求性價比和投資回報率更高的營銷方式，會更為看重網絡營銷以及搜索引擎營銷，因此不會影響到中國搜索引擎市場基本面，艾瑞咨詢對2009年中國搜索引擎市場發展持較為樂觀的態度，預計整體市場還將保持50%的年同比增長率。

　　行業數據：搜索市場規模占網絡廣告規模繼續擴大，受奧運影響較小

　　根據艾瑞咨詢統計，將搜索引擎市場規模和品牌廣告市場規模之和定義為網絡廣告市場規模，則搜索引擎占總體市場規模的比重在2007年已經達到27.3%，而2008年占比則為27.9%。2008年該占比繼續上升的原因在于，搜索引擎商業模式的普適性緩解了不良經濟因素的影響，雖然奧運會的舉辦使得門戶網站的品牌廣告的單價都有所增長，但品牌廣告占比在2008年并未提升。

　　同時，艾瑞咨詢預計未來四年搜索引擎市場規模占網絡廣告市場總規模的比重，認為搜索引擎作為性價比最高和投資回報率最高的營銷模式將會獲得更多廣告主的認可，因此從搜索引擎占網絡廣告的比重發展趨勢來看，還將保持繼續上升態勢，到2009年該比重將達到28.5%，而到2010年，這一比重將超過30%，在精準營銷理念逐步普及后，搜索引擎將發揮出更大的能量。
 

　　用戶規模：2008年搜索引擎用戶規模接近2.5億人，2012年將突破5億人

　　艾瑞咨詢根據CNNNIC統計的中國互聯網用戶數量并結合最新推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據研究發現，在2008年中，中國搜索引擎用戶規模（定義為半年內產生一次搜索請求的用戶數量，不計入網址導航用戶數量）預計將達2.46億人，相比2007年的1.71億人年同比增長43.8%，預計到2009年，中國搜索引擎用戶規模將突破3億人，而到2012年后，用戶規模將突破5億人。

　　艾瑞咨詢同時根據CNNNIC統計的中國互聯網用戶數量，截止2008年底中國互聯網用戶人數達3億人，搜索引擎用戶數量占互聯網用戶數量的比例已經達82.0%，相對2007年而言，基本持平并保持微幅增長。而未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將保持微幅增長態勢，這是由于新晉互聯網初級用戶眾多，而本定義的搜索引擎用戶若產生搜索請求，還需掌握輸入法等技巧，因此用戶覆蓋率增速相對早些年會有所減緩。艾瑞咨詢分析認為，隨著互聯網向更偏遠地區發展，初級用戶數量還會有所增多，因此搜索引擎在互聯網用戶中的覆蓋率將保持穩定并略有微幅上升態勢。但對比中國總人口情況來看，搜索引擎用戶占總人口數不足15%，而在美國該比例則高于50%，因此中國搜索引擎用戶規模隨著經濟水平提高和互聯網服務普及，還將繼續保持增長。

 　　競爭現狀：運營商競爭格局進入雙寡頭時代，二線運營商轉型

　　2008年中國搜索引擎運營商競爭加劇，領先的搜索引擎運營商百度和谷歌中國繼續擴大其市場占有，08年百度、谷歌中國兩家的搜索引擎營收份額之和超90%，基本壟斷搜索引擎市場。

　　百度則依托對長尾中小企業廣告主數量拓展，以及面向大企業廣告主的品牌專區廣告，占據了63.5%的市場營收份額，相比07年提升3.1個百分點。而谷歌中國通過完善其代理機制，吸引了更多東部沿海企業廣告主，同時發揮全球化優勢，為中國企業在海外營銷提供協助，營收占比比07年也有大幅增長6個百分點，市場份額達27.3%。

　　而二線運營商則紛紛轉型以尋找發展藍海，中國雅虎借助阿里集團的優勢，與口碑網合并轉型為生活搜索；而中搜則轉型為個人門戶，其他二線運營商均依托自身的門戶資源和社區資源尋求生存空間。

　　未來趨勢：搜索引擎市場發展將擺脫“人海戰術”，ARPU提升將成主題

　　艾瑞咨詢綜合預測2009年搜索引擎市場發展，認為運營商與廣告客戶間的互動以及盈利模式的調整將成為主旋律。中國搜索引擎市場發展經歷了06-08年的快速上升期，將在2009年之后進入到成熟期，其標志是產業發展模式從原來的拓展廣告主數量為導向，過渡到以提升用戶ARPU為導向。未來幾年經濟環境的負面因素影響長尾中小企業經營困難，因此拓展廣告主數量將遭遇挑戰，而運營商為保持穩定營收來源，將把工作重心調整為提高ARPU為主。

　　運營商提升廣告主ARPU的手段當前主要表現三個方向，

　　第一個方向是使搜索引擎更好的服務于大型企業廣告主，為其提供關鍵詞營銷、品牌廣告、社區口碑營銷和公關維系的整合營銷方案，通過營銷打包服務提高廣告主ARPU。

　　第二個方向是減少關鍵詞排名廣告位數量，使得廣告位相對變得稀缺，以次鼓勵大中廣告主之間的投放競爭，從而在整體上實現營收突破，而面向小型廣告主，則將其廣告更多的展示在搜索廣告聯盟網站中，以滿足其性價比需要。

　　第三個方向是加大搜索引擎與電子商務的結合，使得搜索引擎至于電子商務和網絡購物平臺的價值最大化，以此吸引大型電子商務平臺的超海量關鍵詞投放。艾瑞咨詢在2008年推出《搜索引擎對網絡購物決策影響研究報告》，而在2009年還會對搜索與電子商務的結合持續深入研究。

　　綜上，從搜索引擎市場發展階段來看，早期是以加大銷售力度拓展廣告主數量為導向的模式，而2009年之后將進入到改善廣告主結構、提高廣告主對搜索價值認知的階段，同時搜索引擎將逐步克服自身商業模式與用戶體驗之間的矛盾，步入可持續發展的軌道。