谷歌移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)面臨“胖手指”挑戰(zhàn)

      12月20日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，由于移動(dòng)設(shè)備的屏幕小，因此用戶在點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上發(fā)布的廣告時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)誤點(diǎn)擊現(xiàn)象，這就是所謂的“胖手指”問題。這一問題也成了谷歌(微博)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)所面臨的最大挑戰(zhàn)之一，不過谷歌或許已經(jīng)找到了解決方案。

    “胖手指”問題也成了近10年來最大的技術(shù)難題之一。盡管現(xiàn)在用戶越來越多地從使用臺(tái)式電腦和筆記本電腦轉(zhuǎn)向使用移動(dòng)設(shè)備，但是移動(dòng)廣告經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)非常糟糕，特別是在智能手機(jī)上發(fā)布廣告非常困難。目前，智能手機(jī)上發(fā)布的廣告不僅少于傳統(tǒng)電腦上發(fā)布的廣告，而且更少于在印刷物和廣播上發(fā)布的廣告。不過，谷歌表示，它或許可以找到解決這一問題的部分解決方案。

      谷歌目前正著手解決這個(gè)“胖手指”問題，也即當(dāng)用戶打算滾動(dòng)或點(diǎn)擊其他對象時(shí)，可能會(huì)由于移動(dòng)設(shè)備屏幕過小而發(fā)生誤點(diǎn)擊，為此，谷歌提出了一個(gè)簡單的解決方案：當(dāng)點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上的廣告時(shí)，會(huì)彈出一個(gè)“訪問網(wǎng)站”的確認(rèn)按鈕讓用戶確認(rèn)。

      當(dāng)然，這個(gè)解決方案減少了廣告的點(diǎn)擊次數(shù)，不過卻提高了正確點(diǎn)擊的比例。谷歌表示，使用這一解決方案提高了用戶點(diǎn)擊廣告后的實(shí)際購買率。在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，谷歌是全球最大的企業(yè)，谷歌的競爭對手現(xiàn)在似乎也將效仿谷歌的這一做法。

      一家移動(dòng)廣告分析公司今年8月發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，大約40%的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊是“無價(jià)值的”，因?yàn)檫@些點(diǎn)擊要么是誤點(diǎn)擊，要么是欺詐點(diǎn)擊。很難知道移動(dòng)用戶真正想點(diǎn)擊廣告的準(zhǔn)確數(shù)字，衡量移動(dòng)廣告的有效性難度很大。