360搜索市場份額緩慢增長 商業化提速

       3B大戰似乎沒有輸家。上線半年來，360搜索(so.com)并沒有在競爭中死去，而是緩慢提升市場份額，逐漸走強；而百度也毫不示弱，依靠強大的體系優勢，維持了市場份額的穩定。

　　Hitwise發布的最新監測數據顯示，360綜合搜索市場份額一直在緩慢上升，截至3月已經達到11.97%，同期，百度搜索的市場份額也有所提升，達到78.55%。

　　一大一小爭鋒格局形成

中國網民的搜索引擎使用情況趨勢分析

　　另一家數據監測機構CNZZ提供的數據也進一步驗證了上述趨勢，根據CNZZ的監測，360搜索自發布以來市場份額一直緩步上升，去年10月9日份額約為9.86%，12月9日提升到10.4%，今年2月9日達到11.89%，4月9日達到了14.87%。

　　不過同期，百度的市場份額并未下降，一直維持在65%左右，這說明360搜索沒能蠶食百度的市場份額，而是吃掉了搜狗、搜搜、谷歌、有道等搜索引擎的市場份額，使市場集中度進一步提升，搜索引擎市場逐步形成一大一小兩者爭鋒的局面。

百度搜索和360搜索的用戶習慣差異

　　Hitwise通過進一步研究發現，根據商業化階段和合作模式的不同，不同網站從百度和360綜合搜索獲取的流量比例差異也較為明顯。

　　Hitwise隨機選取了部分知名網站在兩個不同搜索引擎上獲得搜索點擊流量份額進行了對比。用戶表現出使用百度搜索電商、新聞的較強傾向性，搜狐、京東商城和淘寶在百度得到的份額比例明顯高于平均值。

　　以京東商城為代表的，搜索營銷較為成熟及投入意愿強的網站，能夠在百度上獲得更多流量。部分網站如攜程因礙于去哪兒與百度的資本關系，更加注重通過與360綜合搜索進行深入合作和布局，因此在360搜索中獲取流量比例更高。

　　360搜索商業化提速

　　360搜索的商業化運作是從2012年第四季度開始的，分別采用了與谷歌合作的關鍵詞廣告系統和自主推出的360點睛營銷平臺，并在全國范圍內招募廣告代理和廣告客戶。

　　美銀美林分析師王超(音)不久前曾在臺北與360高管會面，據其透露，谷歌的廣告系統僅獲得了三分之一的流量，而且優先級低于自主廣告系統，同時360還屏蔽了來自谷歌廣告系統的醫療廣告。

　　另據360內部人士透露，之所以與谷歌合作，360是想學習提升自己的廣告系統。目前，360搜索的廣告代理商已經覆蓋北京、上海等8省市，未來將逐步用自己的廣告系統替換的谷歌廣告系統。

　　一個月前，360總裁齊向東曾對外界宣布，360搜索的市場份額每年增長10%，到2015年，將達到40%的市場份額。

　　王超認為，今年底前，360搜索引擎的市場份額很有可能將達到20%，份額的提升主要由于三方面原因：一是提升搜索質量，二是提升瀏覽器和安全產品的裝機量，三是建立流量分享聯盟。

　　今年360搜索收入或破億美元

　　投行JG資本則認為，360預測的40%目標太過激進，13%左右就已經觸頂難以提升。但是360搜索的商業化進程正在提速，JG資本預計2013年搜索引擎收入將約在9500萬美元左右，2014年將達到1.56億美元。

　　國信證券研究員邱琳表示，360搜索于2012年8月正式上線以來，經歷了從上線之初的10%下跌到8%左右并又逐步回升，直至當前超過12%。

　　“360搜索是目前搜索行業中最有機會擺脫騰訊搜搜、搜狐搜狗，并接近百度地位的競爭者。”她進一步解釋說，百度占有當前搜索市場75%的流量的情況下2012年收入35億美元，360在2013年的流量份額有望接近20%，即百度的1/4，而對360搜索的關鍵字平均價格市場普遍預期在百度的1/3-1/2。

　　因此，邱琳預計，360搜索在2013年的最樂觀收入預計可達到3億美元，考慮到其在2013年上半年仍處于產品打磨階段，這是一個線性上升的過程，因此搜索全年可為360貢獻1-1.5億美元的收入。