本文針對以下幾個問題，對2008年搜索引擎行業的現狀和趨勢進行研究：

　　市場規模：2008年中國搜索引擎市場的整體規模如何？

　　競爭狀況：搜索引擎廠商競爭格局如何？

　　商業模式：搜索引擎的產業鏈有什么變化？搜索引擎運營商在2008年總體的發展狀況和創新表現如何，如何提升自身的商業價值？

　　廠商分析：搜索引擎運營商的發展現狀和策略如何？

　　搜索引擎廣告主研究：基本特征、購買特征、需求特征、潛在需求是什么？

　　報告精彩片斷

　　2.1中國搜索引擎產業鏈分析

　　中國搜索引擎市場的產業鏈如下，對于產業鏈來說，2008年的變化主要體現在其中一些角色的關系方面，包括搜索引擎渠道與運營商之間的關系、以及聯盟網站與運營商的關系等，同時，伴隨著SEM在全企業規模之間的參與和過渡，專業的SEM公司在這條產業鏈當中也發揮了愈來愈重要的作用。

　　圖2-1中國搜索引擎產業鏈

　　2.2.2 搜索引擎運營商不斷進行盈利模式探索

　　搜索引擎運營商在商業價值持續提升的基礎上，也在不斷地進行各種盈利模式的探索，從而能夠使得自身獲得更高的收益。主要是體現在如下幾個方面：

　　大廣告主成為搜索引擎運營商關注的焦點

　　搜索引擎市場發展的初期，中小廣告主是其最為重要的收入來源。但是，隨著，搜索引擎的商業價值不斷提升，大廣告主逐步認識到搜索引擎營銷在整體的營銷規劃中占有愈發重要的地位。同時，運營商在服務于中小廣告主的基礎上，看到了大廣告主具有ARPU值高、延續性強等特點，也將對于大廣告主的拓展放到了首要位置。

　　圖2-7 中國搜索引擎市場發展進程

　　由于大廣告主進行SEM的目的，除了將搜索引擎作為其業務互聯網化過程中網絡業務的入口，并進而促進銷售、增加收入外，也同樣要求其品牌價值的提升。因此，SEM與品牌廣告的融合成為廣告主和運營商共同需要思考的問題。對于搜索引擎運營商來說，如何為大廣告主提供更有針對性的定制化服務，包括海量關鍵詞的管理、品牌展示廣告的設計等服務水平的提升都是其發展的重要方向。

　　社區粘性是發展重心

　　搜索引擎運營商越來越重視社區的發展，與社區粘性的維系。

　　百度通過百度知道、百度貼吧等社區產品，獲得了網民的認同，成為網民活躍度較高的社區平臺。2008年，百度推出即時通訊工具百度HI，通過HI來打通各個社區產品，從而進一步提高社區粘性。

　　3.1 2008年搜索引擎市場規模現狀分析

　　根據易觀國際統計，2008年前3季度中國搜索引擎市場總體規模為46.64億元，同比增長75.8%。

　　圖3-1 2006-2008年第3季度中國搜索引擎整體市場規模