搜索引擎用戶行為報(bào)告：用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征

新浪科技訊 3月5日下午，CNNIC在京發(fā)布搜索引擎用戶行為研究報(bào)告和市場(chǎng)廣告主研究報(bào)告。以下為《2008年中國(guó)搜索引擎用戶行為研究報(bào)告》用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征：

　　本章對(duì)目前中國(guó)搜索引擎用戶的整體規(guī)模，構(gòu)成特征以及用戶的網(wǎng)絡(luò)行為特征進(jìn)行了細(xì)致分析。

　　1. 搜索引擎用戶規(guī)模

　　截至2008年底，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.03億人，與2007年底相比，搜索引擎的用戶增長(zhǎng)了5100萬人，年增長(zhǎng)率達(dá)到33.6%。目前，搜索引擎在全國(guó)網(wǎng)民中的使用率為68%，在各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中位列第四。

　　2. 搜索引擎用戶的性別結(jié)構(gòu)

　　中國(guó)搜索引擎用戶中，男性所占比例為56.0%，女性所占比例為44.0%。與2007年相比，女性搜索用戶所占的比例提升了1.0%，搜索引擎用戶的性別結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，逐步趨近于中國(guó)網(wǎng)民總體的性別結(jié)構(gòu)。

　　3. 搜索引擎用戶的年齡結(jié)構(gòu)

　　搜索引擎用戶的年齡分布比全國(guó)網(wǎng)民總體的年齡分布更為集中。目前，中國(guó)搜索引擎用戶的主體仍是30歲以下的年輕群體，這一用戶群體占搜索引擎用戶的70.1%，超過用戶總體的2/3。其中，18～24歲的用戶群體所占比例高達(dá)36.6%。

　　與2007年相比，30歲以上的搜索用戶所占比重增大，這與近年來中國(guó)網(wǎng)民中高齡群體所占比例的不斷上升有關(guān)，說明搜索引擎用戶的年齡結(jié)構(gòu)逐步趨向成熟。

　　4. 搜索引擎用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　目前搜索引擎用戶總體中，學(xué)生用戶占據(jù)31.7%，這與中國(guó)網(wǎng)民中學(xué)生所占的比例相符。因?yàn)閷W(xué)生用戶在學(xué)歷分布上具有特殊性，所以本報(bào)告將對(duì)學(xué)生用戶與非學(xué)生用戶的學(xué)歷分布分別進(jìn)行分析。在非學(xué)生的搜索用戶中，高中學(xué)歷群體占比最高，約占30.3%，其次是大專和大學(xué)本科學(xué)歷，分別占比28.8%和25.1%。

　　近年來，中國(guó)網(wǎng)民中，高中及以下學(xué)歷的網(wǎng)民所占比重越來越大。受此影響，與2007年搜索引擎非學(xué)生用戶的學(xué)歷分布相比，2008年高中及以下學(xué)歷的用戶所占比例明顯增加，搜索引擎逐漸向低學(xué)歷網(wǎng)民滲透。

　　與全國(guó)在校網(wǎng)民相比，搜索引擎學(xué)生用戶的學(xué)歷分布更為集中，主要以在校的中學(xué)生和大學(xué)生為主體，小學(xué)生和研究生所占的比例都較小。