百度商業運營副總裁沈皓瑜主題演講

圖為：2009中國互聯網年度高峰會議，百度商業運營副總裁沈皓瑜主題演講。（胡秀巖/攝 新浪科技）

　　結合當前互聯網經濟的發展熱點，2009年3月25日“中國互聯網年度高峰會議”在北京舉行,會議由iResearch艾瑞咨詢集團主辦,新浪科技作為特約權威媒體合作伙伴對此次會議進行全程圖文及視頻直播。

　　以上圖為2009中國互聯網年度高峰會議，百度商業運營副總裁沈皓瑜主題演講，題目為：《搜索引擎未來發展思考》。

　　以下為其發言實錄：

　　沈皓瑜：我主要講一下中國搜索引擎的品類，還有對于和電子商務關系的看法。

　　首先看一下搜索引擎，這個圖可能大家都看過，就是中國網民的增長速度。我記得在我剛剛到百度的時候，07年的6月份，我聽說中國的互聯網市場是1.6到1.7億左右，到今年已經到了3億。中國互聯網的網民增長的速度在這幾年是非常非常驚人的，比我以前看到的是翻番的增長。而且，中國已經成為了互聯網網民最多的國家。

　　那么，我們的網民到底占人口數量比的比例，中國是增長得很快，從01年的2.6%，短短的幾年之前100人里面只有3個人，那么08年到了20%，那么這個滲透率和發達國家相比是遠遠不足的。上面這條線是發達國家，是70%，像日本、韓國、美國等等，發達國家的滲透率比我們高很多。那么中國未來幾年網民的滲透率可以到什么樣子？我們覺得發展到30%到40%是沒有問題的。那么，這樣的增長會繼續為各種各樣的產業，像搜索、游戲、廣告等都是非常大的提升。

　　我們一直在思考一個問題，就是網民的人均搜索次數，這個很難精確地度量，英國是月度120次，但是英國是搜索引擎非常非常發達的國家，他比美國還要發達。那么中國是人均75次，我忘記這個數字是我們估算的還是來自官方的，這個數字只可能高估不可能低估。如果你已經知道搜索，你每月搜索多少次？大概只有70多次。如果可以增長到目前的其他一些發達國家的水平，這個增長就有50%到60%的增長。而且我看過發達國家的增長數字，還是在快速的增長，就是他們今天的水平是月度人均100多次，所以他們的增長還是很快的的所以，中國最大的搜索引擎，希望有更多的人來搜索。最重要是提升人均搜索次數。

　　我想在座的各位，一個月搜索次數肯定不只70次，我一天遠遠超過了2.5次的搜索。很多人的次數比較低，我覺得并不是因為他的生活習慣和他的職業特點造成了他的搜索次數不多，只有一天2次的搜索需求。很多人盡管知道了搜索，但是沒有透徹地知道搜索給你的生活、工作帶來多少的方便，在多少的場合下搜索是你可以借助的工具。如果一天搜索20次，我更知道在什么情況下搜索引擎可以幫助我。所以，我們在這種情況下應該多做一些工作，比如說教育網民，可以告訴大家在很多的情況下、很多的場合下搜索引擎可以給大家提供幫助。

　　盡管目前搜索引擎在中國有了比較大的發展，但是它的發展還處于早期，所以搜索的用途，或者是搜索的目的還是偏娛樂性一點，嚴肅的內容還是不夠多。比如說左邊是美國的，在美國使用搜索引擎是什么目的，右邊是中國的。教育是44%是用搜索引擎，健康醫療44%，食品飲料39%，而中國是新聞、音樂、圖片、影視，當然也也專業資料企業信息、生活信息也是有的，但是比發達國家還是低很多的比例。我想，這也不是什么壞處，但是應該有一個趨勢，就是整個的互聯網的搜索引擎的構成，應該是越來越嚴肅的價值組合，利用率應該越來越高。

　　那么，泛娛樂化的搜索，其實對于搜索引擎來說是很難變現的。當嚴肅內容跟工作有關、交易有關，這樣的內容更為廣泛的時候，那么對于搜索引擎來說，搜索引擎的營銷能夠貢獻的、能夠起到作用會越來越大。

　　這里我們看一下搜索引擎營銷，就是我們所說的SEM戰略，整個互聯網的比例，這是中國07年的互聯網營銷數據是27.33%，08年是29%到30%左右。在其他的國家搜索占到所有互聯網營銷、互聯網廣告的比例接近60%，還有60%以上，這是非常驚人的數字。隨著整個的廣告向互聯網的傾斜，搜索引擎的營銷占的比例也越來越大。

　　下面，我講一下電子商務和搜索引擎是什么樣的關系。這是艾瑞報道當中提到的數字，中國的網絡購物市場規模是不斷地增加，到了08年是200億的人民幣。從08年還有一個加速的跡象，07年比06年還不知道，那么08年比07年是一個非常巨大的增長。為什么會有這樣的發展呢？因為電子支付越來越流行，大家也越來越放心在網上購物。因為網商沒有很多的中間環節，它提供的消費者的價格比較便宜。物流作為一個產業，在我們國家也有很大的發展。

　　還是和美國相比，有多少人在用網絡購物，在中國是很低的，美國是70%多，而中國是30%不到。美國肯定是最大的網上銷售的市場，那么中國在08年是180億美元。

　　目前中國市場上的電子商務主要是C2C，而美國是B2C。那么中國是7%是B2C，而C2C是93%，而美國主要是B2C。

　　我們想未來，中國也會是這樣的態勢，很快地發展，C2C也會有很快的成長，但是B2C未來的成長速度會更快。這也跟很多市場因素的成熟有關系的，包括網商的支付更加方便，還跟制造商、線下的零售商更有信心在網上開店有關系。在這樣的態勢下，我們的搜索引擎也會繼續扮演在中國網上銷售市場更重要的角色。

　　美國網民60%是用搜索引擎購物的，我們剛才看到網民用搜索引擎的次數，中國盡管現在比例比較低，但是這個比會繼續提高，搜索引擎會在未來網上購物的發展起到越來越重要的作用。

　　搜索作為一個強大的網民應用在我國才剛剛起步，同更未成熟的市場相比，在使用人數，使用次，用途等方面都有著尚待釋放的潛力。

　　搜索引擎營銷，這一革命性的結果導向的營銷方式更是方興未艾，將繼續獲得使臣的認可，繼而高速成長。

　　電子商務得益于多方面市場因素的成如，將繼續在中國高速發展，并逐漸形成百花齊放的的局面。