互聯網協會胡延平：面對困境電子商務是好途徑

近年來，電子商務的應用給中小企業業務帶來了明顯促進。據相關資料統計，開展電子商務的中小企業中，59.48%的企業增加了客戶，51.61%的企業實現了銷售量增長，49.80%的企業擴展了銷售區域，45.97%的企業實現了品牌提升，46.57%的企業降低了營銷成本。

而在如今國際金融危機，世界經濟衰退，生產原料和人力成本大幅提高的環境下，中小企業接下來的路該如何走，電子商務還能否繼續發揮其積極作用呢？面對如此情況，中國互聯網協會交流與發展中心主任胡延平認為，“面對困境，中小企業應該降低成本，提高效率，通過各種渠道來發展自己，通過電子商務做網上貿易就是一個非常好的途徑?！?/P>

對電子商務很多企業并不陌生，相信很多企業正在應用電子商務，或者打算用。同時也有人猶豫，現在電子商務平臺甚多，有綜合類的大型平臺，垂直類的行業網站，還有垂直搜索類的，該如何選擇呢？

對此，專家建議選擇應結合自身行業特點和需求，重點考察服務。比如，網站是一個展覽窗口，是展示公司形象和產品的重要途徑。如果你的企業還沒有自己獨立的網站，那一般就要選擇提供建站服務，一個專業合理的網站，有利于會給客戶留下深刻印象。

但是，電子商務平臺作用絕不是簡單為企業建站，建站只是基礎。企業最終需要的是讓更多的人來瀏覽自己的網站，讓更多的流量轉化為訂單。因此，業內很多垂直類B2B行業網站都在積極探索如何能夠幫助企業網站推向互聯網。這方面做的比較出色的當屬易展品牌旗下的18個行業網站，如旗下之一的儀表展覽網所有會員都將免費建立獨立網站，但服務的重點確是后面的優化和推廣。

首先，對網站內容和結構進行優化，使其更利于搜索引擎的收錄，即把搜索引擎關鍵詞排名做好，讓客戶搜索產品關鍵詞找到企業。另外，專業的行業網站是供應商和采購商重要的交流平臺。儀表展覽網（www.18show.cn）本身就是儀器儀表最大的營銷平臺，在用搜索引擎推廣的同時，也為會員進行行業網站的廣告推廣。推廣的手段有很多，在互聯網高速發展的今天，單一的推廣方式效果早已大打折扣，只有多管齊下，才能保證短時間內見效果。

業內人士認為，由于企業對電子商務的認識不足，很多中小企業在觀念上還很難重視電子商務。而隨著互聯網的進一步普及，相信會有更多企業利用互聯網開展企業營銷，宣傳企業品牌和產品，電子商務的普及率也會進一步提高。同時電子商務平臺的服務也會更加豐富全面。