谷歌搜索廣告將從文本格式向圖形格式轉變

        谷歌正在測試一種新的對上下文敏感的搜索廣告。谷歌正計劃從全文本廣告轉向配有圖片、價格和更多信息的能夠引起更多的視覺興趣的廣告。

　　谷歌正在試驗的新的廣告格式稱作“product ad”（產品廣告），旨在替換一部分全文本的、通欄標題和兩行文本格式的廣告。谷歌自從開始銷售廣告以來一直銷售這種廣告。這對于谷歌來說是一個巨大的變化，對于消費者也是如此。

　　谷歌上個星期用電子郵件向有選擇的廣告商通報了這個新的廣告格式并且制定了有關這種廣告的技術細節。在這種廣告推出的時候，我們將會看到這些細節。據《華爾街日報》報道，谷歌把這種廣告稱作測試版。谷歌在電子郵件中把產品廣告定義為包含價格和產品圖片等具體信息的廣告。谷歌稱，他們正在進行測試以便找出最有效率的廣告格式。

　　產品廣告的一個區別是廣告商將根據其網站的實際銷售情況向谷歌支付傭金，而不是根據用戶點擊廣告的次數支付傭金。產品廣告將通過谷歌庫提供，就像現在谷歌做的廣告一樣。然而，谷歌稱，它將通過產品廣告計劃提供“顯眼的廣告位”。

　　谷歌發言人稱，這個測試只有少量的美國用戶能夠看到，并且強調稱谷歌一直在不斷地測試新的廣告功能。這次測試只是谷歌向新的廣告格式擴展的一部分。隨著核心的搜索廣告業務的成熟，谷歌正在尋求增加收入的新途徑。谷歌另一個新計劃是針對旗幟廣告和視頻廣告的。谷歌過去在這兩個廣告市場的表現都不太好。