百度：開放商業(yè)平臺 構(gòu)筑營銷共贏

在愈發(fā)多樣化和個性化的網(wǎng)民消費需求帶動下，一個更加開放共贏的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)鏈也呼之欲出。日前，當(dāng)百度高級副總裁沈皓瑜在百度世界網(wǎng)絡(luò)營銷分論壇上開宗明義地提出了嶄新的開放商業(yè)平臺的理念，立即吸引了整個會場的目光。在分析人士看來，開放商業(yè)平臺的本質(zhì)同樣是基于框計算架構(gòu)的一種延展，它并非某個單純的產(chǎn)品，而是代表了一種嶄新的思路，那就是以百度更加開放的營銷體系，幫助合作伙伴獲得更好的收益，最終實現(xiàn)共贏。

搜索引擎升級開放平臺

一直以來，作為聯(lián)結(jié)了用戶、廣告商和服務(wù)提供商的搜索引擎，正從單純的信息整理和目錄角色跨越到一個更高的層面，即更注重功能和應(yīng)用的時代。“也就是說，搜索引擎的作用正在從幫助用戶抵達目的地，轉(zhuǎn)而變?yōu)閷?yīng)用直接提供給網(wǎng)民。以此為契機，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系正發(fā)生著顛覆性的改變。”國際搜索引擎營銷專家組織主席杰夫·普魯特興奮的認(rèn)為。

事實上，這種轉(zhuǎn)變早已顯露端倪。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前已經(jīng)有超過30%以上的搜索請求是圍繞應(yīng)用展開。在杰夫·普魯特看來，“百度開放商業(yè)平臺無疑敞開了一扇大門，使廣告主、產(chǎn)品銷售商與消費者的訴求更簡單直接地貫通起來。”

打造全方位主動營銷體系

據(jù)百度副總裁王湛介紹，過去一年來，百度與營銷相關(guān)的產(chǎn)品更新數(shù)量達到了137項，為開放商業(yè)平臺的隨后推出奠定了堅實的基礎(chǔ)。“基于框計算架構(gòu)，全新的開放商業(yè)平臺實現(xiàn)了用戶應(yīng)用體驗和廣告商收益的雙重提升。特別值得一提的是，這些全新的營銷產(chǎn)品和平臺不但沒有對百度的整體營收造成影響，而且實現(xiàn)了74%的整體增長。”王湛強調(diào)。

不僅如此，為使更多合作伙伴體會到產(chǎn)品創(chuàng)新和開放平臺的魅力，旨在通過開放商業(yè)平臺凝聚行業(yè)智慧的搜索營銷認(rèn)證培訓(xùn)也已經(jīng)由百度發(fā)起。王湛進一步解釋說，“我們希望借助培訓(xùn)，讓合作伙伴更深入地將自己的需求和百度提供的營銷產(chǎn)品及方法進行融合。”

至此，“與一年前框計算概念提出相比，現(xiàn)在最根本的變化在于，百度此前的很多概念如今都已經(jīng)變?yōu)榱爽F(xiàn)實，并開始給客戶帶來價值和收益。”百度大客戶銷售部總經(jīng)理李偉表示。

李偉透露，“捷徑借助自身獨特的快速表單形式，建立起用戶和推廣企業(yè)之間最快速有效的溝通渠道。與鳳巢、司南、百度統(tǒng)計等產(chǎn)品一樣，捷徑誕生的動因，是希望給合作伙伴提供更大的回報，進而帶動百度營收的快速增長。而令我們高興的是，百度上半年財報的閃亮發(fā)布，已經(jīng)雄辯地證明了這一點。”

營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈雛形初具

與此同時，百度開放商業(yè)平臺的角色也開始發(fā)生潛移默化的變革，成為一個具有強大包容力的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在去哪兒網(wǎng)創(chuàng)始人莊辰超看來，借助百度司南、百度統(tǒng)計等營銷工具，使以往捉摸不定的網(wǎng)民消費行為變得清晰可辨，使網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)化不再僅僅是紙上談兵。

除此之外，包括歐萊雅、上海通用汽車、中國平安等實力強勁的廣告主也逐漸意識到了百度開放商業(yè)平臺的價值所在。 “百度是一座橋梁，貫通南北東西，構(gòu)成了一個無障礙的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。”百度高級副總裁沈皓瑜形象地比喻。顯然，以開放的名義，百度嶄新的網(wǎng)絡(luò)營銷布局已經(jīng)無比清晰。