團購網(wǎng)站遭遇生存大考驗：利潤已薄如刀刃

     “團購網(wǎng)站現(xiàn)在上線地方站，如果不通過一些花哨舉措來博取消費者眼球，就很難能吸引到人氣了。”相比起今年5、6月份，國內(nèi)團購網(wǎng)站一經(jīng)推出立即受到追捧的情形，近日，剛推出廣州站團購服務的58團購工作人員向記者大倒苦水，稱團購網(wǎng)站地方站想要弄出點名堂相當不易，而其背后所潛藏的深層次原因就是團購網(wǎng)站的競爭日趨激烈。

　　同時，令一些小本起家團購網(wǎng)站頗感寒意的是，現(xiàn)如今團購網(wǎng)站的門檻正在不斷被提高，特別是繼商務部電子商務中心發(fā)布《電子商務信用認證規(guī)則》(簡稱《信用認證規(guī)則》)，并公布了第一批電子商務信用認證的團購網(wǎng)站和零售類購物網(wǎng)站的名單后，小型團購網(wǎng)站想要繼續(xù)生存下去更加不易。

　　信用認證被指成“雞肋”

　　“現(xiàn)在運營一個團購網(wǎng)站，即便是地方站不多，一個月下來，沒有幾萬元是搞不定的，一旦再來搞這搞那認證，小型團購網(wǎng)站是很難支撐下去的。”近日，在《信用認證規(guī)則》對外發(fā)布后，一位不愿具名的團購網(wǎng)站負責人向記者如是說。

　　按照此次《信用認證規(guī)則》，參與認證的網(wǎng)站將被分為五個等級，即從高到低依次是優(yōu)秀、良好、合格、不良、損失。其中，信用額度是指針對電子商務開展信用評估的一個指標，消費者可通過信用額度的公示，判斷交易風險。

　　期間，在第一批遞交申請認證近300家電子商務網(wǎng)站中，首批僅有29家通過認證，主要以團購網(wǎng)站為主。包括24券、58團購、F團、QQ團、嘀嗒團、飯統(tǒng)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)、美團網(wǎng)等。

　　“滿座網(wǎng)也通過這次認證啦。”面對著自家團購網(wǎng)站能夠被首批通過認證，滿座網(wǎng)媒介公關總監(jiān)姜琥一臉興奮。不過，對于一些小型團購網(wǎng)站的負責人來說，卻似乎不太愿意參與，“現(xiàn)在團購網(wǎng)站滿大街都是，賺錢真不容易，而且還不知道認證之后的效果會如何?”

　　根據(jù)《信用認證規(guī)則》規(guī)定，網(wǎng)站認證的費用標準是6000元/年，網(wǎng)店(會員)認證的費用標準是450元/年。期間，根據(jù)網(wǎng)站的認證年限不同、認證網(wǎng)店(會員)的數(shù)量不同，認證網(wǎng)站交納費用的總額會進行調(diào)整。

　　“我可以跟你算一筆賬，雖然不少團購網(wǎng)站看上去的團購流水賬數(shù)額可以高達數(shù)十萬元，但實際上能夠真正沉淀到利潤里面的絕對不多，只有幾個點的利潤，有時甚至抵不上網(wǎng)站運營成本。”上述團購網(wǎng)站負責人表示，在這種情況下，網(wǎng)認證費用無疑又是一個額外的負擔。

　　小型網(wǎng)站空間再遭擠壓

　　事實上，除了薄利之困，如今團購網(wǎng)站的拓展已經(jīng)變得更加不容易了，特別是想要在短期內(nèi)聚集人氣的團購網(wǎng)站，更是如此。“消費者的選擇已經(jīng)慢慢多起來了，不可能每天都定期來關注你新推出的團購業(yè)務。”

　　記者注意到，即便是諸如58同城等頗具實力的分類信息網(wǎng)站，想要在地方站開辟團購業(yè)務也不得不費盡心思，期間，在11月1日58團購廣州站上線首日，該網(wǎng)站還特地拿出iPad、iTouch等作為抽獎獎品，吸引消費者眼球。

　　除此之外，美團、拉手網(wǎng)等團購網(wǎng)站在廣州站的團購業(yè)務也感受到了來自同行的競爭壓力，特別是近段時間以來，各家團購網(wǎng)站都在不停地擴張地方站的版圖，為刺激消費，所上架的團購產(chǎn)品大多都在5折以下。

　　不僅稍具規(guī)模的團購網(wǎng)站需要奮力搶市場，對于一些小型團購網(wǎng)站來講，更加寸步難行。如果未能在一些團購導航網(wǎng)站中“排位靠前”，那么，只能在產(chǎn)品價格上博出位，否則就根本無法吸引用戶的眼球，并讓用戶最終達成交易，網(wǎng)站最終也難以維系運營。

　　來自CNZZ的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有超過50%的訪客來源都是團購導航，遠遠超過直接輸入團購網(wǎng)站的訪客，而這也是當前成百上千家團購網(wǎng)站互相混戰(zhàn)的必然結(jié)果?；诖耍瑢τ谛⌒蛨F購網(wǎng)站來講，唯一的出路似乎只有深度做好本地的資源優(yōu)化，才能夠擁有一定的生存空間。