論搜索引擎和C2C的價(jià)值體系

今天看到一則新聞，是李彥宏說(shuō)百度未給淘寶帶去流量，所以屏蔽影響不大。前不久百度電子商務(wù)事業(yè)部經(jīng)理李明遠(yuǎn)就淘寶屏蔽百度一事發(fā)表看法，二者矛盾重重。

    李彥宏稱(chēng)百度沒(méi)有向淘寶網(wǎng)輸送太多流量，而李明遠(yuǎn)則稱(chēng)搜索引擎是網(wǎng)上購(gòu)物的主要入口，有60%的網(wǎng)購(gòu)都是搜索引導(dǎo)的，二“李”的說(shuō)法相去甚遠(yuǎn)。前者，意在突出百度做C2C的優(yōu)勢(shì)，而后者則是為了回避淘寶屏蔽對(duì)百度本身帶來(lái)的影響。說(shuō)到底，百度既想維持搜索引擎的“入口”優(yōu)勢(shì)，也想突出自己做C2C的優(yōu)勢(shì)，但說(shuō)法卻自相矛盾。

    假如說(shuō)，百度是比較好的C2C入口，那么百度以前就應(yīng)該給淘寶帶去過(guò)很多流量，淘寶屏蔽百度自然會(huì)讓這個(gè)入口大打折扣，以后用戶將不再使用百度進(jìn)入C2C，百度的C2C也就失去了天然的優(yōu)勢(shì)。反之，如果百度不是好的C2C入口，那用戶自然就不會(huì)來(lái)，百度的C2C也無(wú)法獲得搜索引擎優(yōu)勢(shì)。無(wú)論從哪個(gè)邏輯上說(shuō)，都得出一個(gè)結(jié)論，百度不會(huì)成為C2C的主要入口。

    這個(gè)問(wèn)題可以深化為搜索引擎與C2C的相關(guān)價(jià)值體系來(lái)談，即搜索引擎對(duì)C2C究竟有多大貢獻(xiàn)，是否起決定性作用。

   淘寶屏蔽百度一年來(lái)并未受多大的影響，可見(jiàn)搜索引擎對(duì)C2C的貢獻(xiàn)實(shí)在有限。不過(guò)百度自己來(lái)做C2C，又一次同時(shí)充當(dāng)了裁判員和運(yùn)動(dòng)員的角色，百度會(huì)把流量留給自己，會(huì)給C2C帶來(lái)什么？

    隨著淘寶網(wǎng)月交易額突破百億，百度想撼動(dòng)淘寶也絕非易事。另一方面，根據(jù)百度的財(cái)報(bào)，百度并未擺脫競(jìng)價(jià)排名“一家獨(dú)大”的局面，正如花旗所分析，百度的本質(zhì)還是廣告公司，盡管形式有不同，但商業(yè)模式并無(wú)本質(zhì)變化。

    在百度詮釋搜索引擎和C2C的關(guān)系上，出現(xiàn)了一定的搖擺不定，其實(shí)預(yù)示著搜索引擎對(duì)C2C形同“雞肋”的價(jià)值------早期搜索引擎對(duì)C2C平臺(tái)有一定的影響，但在用戶形成習(xí)慣之后，搜索引擎對(duì)C2C的影響可以忽略不計(jì)，這也是李明遠(yuǎn)和李彥宏說(shuō)法背道而馳的原因。

    在金融危機(jī)肆虐的背景下，百度這支概念股也沒(méi)能避免“掉頭向下”的勢(shì)頭，當(dāng)務(wù)之急，是通過(guò)業(yè)務(wù)擴(kuò)張?jiān)黾邮杖耄S持投資者對(duì)百度的信心。之前進(jìn)軍即時(shí)通訊、海外市場(chǎng)都是給投資者擺一個(gè)姿態(tài)，C2C也不例外。

    不過(guò)我還是關(guān)心百度C2C能不能對(duì)其帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收益。如果說(shuō)要和淘寶硬拼，這將是一場(chǎng)非常持久的“消耗戰(zhàn)”，我估計(jì)百度不會(huì)這么做。為了將C2C的價(jià)值“最大化”，可能性有二，一是做成像百度視頻、財(cái)經(jīng)那樣的，養(yǎng)大后包出去或是賣(mài)出去，獲得收益，百度視頻就是這么干的；二是做成一個(gè)為競(jìng)價(jià)排名增加收益的C2C平臺(tái)，畢竟有搜索在那里，直接賣(mài)C2C的競(jìng)價(jià)排名豈不更好？

    還未大舉進(jìn)攻C2C，百度在搜索引擎和C2C的價(jià)值體系上已經(jīng)出現(xiàn)了左右的搖擺不定，這一切，隨著二李的自相矛盾顯得有些耐人尋味了。