谷歌搜索面臨六大挑戰 全球版圖或從內部瓦解

 
雖然谷歌目前在傳統和移動搜索領域一騎絕塵，但在科技行業沒有什么事情是永遠一成不變的，包括微軟、蘋果和雅虎在內的競爭對手都有可能在未來給谷歌的搜索統治地位帶來毀滅性的打擊。在另一方面，谷歌Android硬件合作伙伴的“叛逃”也有可能從內部瓦解谷歌的全球搜索勢力版圖。以下是文章主要內容：

如果你認為谷歌在傳統搜索廣告市場占據統治地位，那么你同時也應該去查看一下谷歌在移動搜索領域的表現。

根據市場研究公司IDC的數據顯示，谷歌去年占據了全球移動搜索市場91%的份額。更重要的是，谷歌占據了70%的移動廣告市場，而谷歌在桌面廣告市場的這一比例僅有47%。

“有趣的地方在于，這個數字是在上升而不是下降，我們一直以為這個數字會最終穩定下來，但事實并非如此。”IDC公司媒體及娛樂項目副總裁卡斯敦-韋德(Karsten Weide)如是說道。

盡管韋德認為谷歌搜索在廣告市場的比例終有一天會回落到接近桌面廣告市場的水平，但在可預見的時間內，搜索仍將是移動廣告市場的主導力量，而搜索領域則恰好是谷歌的最強點。

其原因在于，大多數智能手機上的默認搜索引擎都是谷歌。根據IDC的數據顯示，今年第三季度，谷歌Android操作系統和蘋果的iOS總共占據了智能手機市場85%的份額。而且，兩者都使用谷歌作為默認的搜索引擎。當然，你也完全可以用其他搜索引擎替換掉谷歌，但韋德估計大約有四分之三的用戶不會這樣做。 “谷歌是目前搜索行業的領軍企業，不論其競爭對手表現多么出色，消費者還是會把谷歌視為業內的黃金標準。”韋德說道。

盡管谷歌目前在搜索領域極具影響力，但在某些領域，谷歌仍有喪失領先地位的可能。不要忘記，這種情況在科技行業并非沒有先例。當年的雅虎也曾壟斷搜索行業、蘋果在微軟面前不也曾經十分渺小，但看看現在的情況，又有幾個人能預料的到呢？

以下便是我們認為谷歌在未來移動搜索領域所面臨的六大挑戰：

1. 微軟發力

微軟希望憑借即將推出的Windows Phone 8手機在移動市場有所突破，并讓旗下必應搜索引擎搶占有更大的市場份額。根據市場研究公司eMarkter的數據顯示，2011年微軟必應在桌面搜索市場占據了10.8%的份額，但其在移動領域的份額卻僅有2%。

然而，雖然必應的表現不如人意，但微軟仍有理由繼續對其抱有希望。首先，微軟的Windows Phone 8手機頗受好評，并自帶有自定義界面等不少新鮮功能。其次，韋德認為移動運營商紛紛對蘋果和谷歌在智能手機市場的壟斷情況有所不滿，希望能為這個市場引入一個全新競爭者。因此韋德認為，到明年夏天，必應在移動搜索市場的份額將有所提升。當然，“提升”也只是一個相對的詞。如果Windows Phone 8的份額在明年夏天能接近或超過10%，這就將給行業內其他優勢企業帶來不小的沖擊。

“如果我們在討論的是較小的市場份額，又有誰會在意？”Recon市場分析公司分析師羅杰-恩特納(Roger Entner)如是說道。

恩特納表示，微軟在移動搜索領域成為谷歌的重大競爭對手的唯一可能是，微軟必須讓必應成為iPhone的默認搜索引擎，但這一想法就目前而言還并不現實。

微軟必應高級主管斯特凡-維茨(Stefan Weitz)認為，只有蘋果和用戶才能決定必應是否能成為iPhone的默認搜索引擎。

2. 蘋果進軍搜索領域

蘋果在iPhone上替換谷歌默認搜索引擎的另一個可能性是開發自有搜索業務。從蘋果近期的動作來看，這一情況并非天方夜譚。目前，蘋果已經在最新的iOS 6操作系統中移除了谷歌Youtube和谷歌地圖服務。如果蘋果開發自有搜索引擎，那么蘋果將有望瞬間占據17%的市場份額。(根據IDC數據顯示，今年第三季度Android系統的全球市場份額為17%)。

事實上，自今年10月蘋果聘用了原亞馬遜高管威廉-斯達西亞(William Stasior)來負責Siri業務后，關于蘋果將開發搜索引擎的猜測便開始在坊間流傳。斯達西亞此前曾在亞馬遜負責A9搜索引擎。

可以肯定的是，蘋果希望讓谷歌的身影徹底從iOS中消失，但最近出現的地圖問題或許會讓蘋果有所顧慮。自今年9月，蘋果在iOS 6中用自有地圖應用取代了谷歌地圖后，用戶對此的反饋一直不佳，公司CEO蒂姆-庫克甚至不得不發表公開信對此進行道歉。同樣的道理，如果蘋果用一個蹩腳搜索引擎取代谷歌，也必然會招致用戶的強烈反對。所以，蘋果選擇和微軟聯盟或許是一個更有可能的選項。

3. Android硬件合作伙伴“叛逃”

如果谷歌的硬件合作伙伴有朝一日大規模倒戈，決定采用其他搜索引擎取代谷歌會發生什么？

雖然這聽起來不太可能發生，但實際上這種情況已經出現了。今年9月，亞馬遜推出的Kindle Fire就使用必應作為Kindle Fire的默認搜索引擎。雖然用戶可以把谷歌或雅虎設為默認搜索，但大部分用戶對此并不在意。

韋德表示，三星可能會利用自己可觀的市場份額采取這樣的做法，但這樣做很可能會導致硬件廠商和谷歌之間的關系急劇惡化。雖然谷歌沒有阻止硬件合作伙伴選擇其他品牌的搜索引擎，但由于Android系統本身是免費的，硬件廠商移除谷歌痕跡的做法顯然會對谷歌的營收造成影響。

“這恰恰是Android系統的關鍵所在。”恩特納如是說道。

4. 雅虎反擊

應該說，谷歌最大的風險是雅虎重新找回往日的輝煌，并認真考慮進軍移動搜索領域。目前雅虎在移動搜索領域的份額約為2%，但由于其沒有自己的移動操作系統，因此雅虎很難說服硬件廠商將雅虎作為他們的默認搜索引擎。不過，韋德認為，如果雅虎能在日后推出一個制作精良的移動搜索應用的話，仍會有為數不少的消費者使用它。但問題在于，雅虎還沒有這樣做的打算。

“如果雅虎能夠推出一個制作精良的移動搜索應用，消費者們是會買賬的，只可惜雅虎并沒有這樣做。”韋德說道。

雅虎新任CEO瑪麗莎-梅耶爾(Marissa Mayer)能否重振雅虎昔日輝煌是一個價值6000萬美元的問題。到目前為止，梅耶爾還沒能為雅虎構思出一個清晰移動戰略。雅虎方面也拒絕就此接受我們的訪問。

5. 語音搜索功能攪局

在科技行業，沒有什么東西是一塵不變的。就在“移動搜索”這四字聽起來還讓人想起人們點擊智能手機屏幕操作的時候，很多人已經開始使用全新的語音搜索。如果這項技術能繼續改善，語音搜索必將成為一種日常應用。韋德認為：“目前的Siri功能還不夠完善，只能算是一個噱頭，并不實用。隨著時間的推移，它或許能夠有所進步。”

與此同時，谷歌雖然也在語音搜索方面有所涉足，但它的語音搜索也跟Siri差不多。不過，新產品的出現并迅速占據大量市場份額的可能性在科技行業總是存在。那么，語音搜索中的廣告形式會是什么樣的呢，我們總不能讓用戶在聽到搜索結果之前先聽10秒鐘的廣告吧？

“做好在語音搜索中聽到語音廣告的準備吧，他們總得賺錢啊。”韋德說道。

6. 移動搜索的自我革命

或許，谷歌失去在移動搜索領域主導權的最大可能便是“移動搜索”一詞的定義被大幅調整。必應高級主管斯特凡-維茨預測，2015年40%的搜索操作都將在應用端完成。事實上，現在已有不少消費者開始在Open Table或Flipboard這些應用中進行搜索操作，而不會打開傳統的搜索引擎。

在這樣的情況下，移動搜索的未來對包括谷歌在內的任何搜索引擎都將十分艱難。其中，難以實現盈利將成為這種變化的最大挑戰，。

如果你同維茨的看法一樣，你會發現移動搜索領域的一切都變得更加模糊不清。想像一下，當你坐在沙發上觀看電視上播放的烹飪節目時，你可以用某個設備指向電視，然后說“收藏這個菜譜”便可以完成操作。而且，由于你的只能手機能夠理解你正在觀看的節目，它甚至可以幫你采購所需的烹飪材料。

“你可以一步到位，直接從構思到完成任務。”維茨說道。

以上我們想象出的這一場景模糊了廣告、零售和移動之間的界限。畢竟，你坐在沙發上使用所謂的“移動搜索引擎”其實根本算不上真正的“移動”。但目前，還沒有哪家企業，包括谷歌在內，有可能實現這樣的愿景。