易觀分析：百度占搜索引擎營收份額近80%

易觀近日發(fā)布的《2012年第3季度中國搜索引擎市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第3季度，不計(jì)算代理商的渠道收入分成，中國搜索引擎運(yùn)營商排名前三的百度、谷歌中國、搜狗分別占78.6%、15.3%和3.2%。360雖然擁有7%用戶份額，但營銷體系還有待建設(shè)。

由于目前搜索引擎市場當(dāng)中，百度與谷歌中國二者共同占據(jù)較大市場份額。包括搜狗、搜搜等企業(yè)都在積極通過具有吸引力的渠道政策獲得代理商支持。各家搜索引擎運(yùn)營商渠道政策的不同就決定在計(jì)算渠道收入的前提下，百度與谷歌中國的市場份額小幅下降，搜狗、搜搜等搜索企業(yè)的市場份額相應(yīng)提升。
 

         

         

總體上而言，百度、谷歌中國等市場收入份額均相對穩(wěn)定。而搜狗則憑借著穩(wěn)定用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)及不斷優(yōu)化的商業(yè)營銷產(chǎn)品、具有吸引力的渠道政策不斷提升其市場份額，在本季度，計(jì)算渠道分成在內(nèi)，搜狗收入市場份額超過4%。

盡管搜索引擎市場收入份額仍然相對穩(wěn)定，變動不大。但是，在用戶層面，由于奇虎360的進(jìn)入，已對用戶格局產(chǎn)生明顯的撬動作用。

       

用戶層面，百度流量份額穩(wěn)居70%以上，谷歌中國徘徊于10%上下。而8月中旬奇虎360推出綜合搜索，憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)及渠道引流能力，立即撬動了已然有所乏味的搜索引擎市場。8月最后一周，奇虎360用戶流量份額一度逼近10%，盡管目前有所回落，但是仍然保持在7%以上。

從數(shù)據(jù)上來看，目前奇虎360的份額主要攫取自百度以及谷歌中國。對于百度而言，個(gè)位數(shù)字用戶流量的損失尚不能對本季度收入造成實(shí)質(zhì)性的影響，但是仍需面對一定的流量獲取從而不影響廣告客戶點(diǎn)擊消耗的挑戰(zhàn)。

谷歌中國與奇虎360的合作雖然短期中斷，懸而未決，但是不排除有恢復(fù)合作的可能，同時(shí)，由于其“出口易”等業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長，目前來看，用戶流量的損失同樣尚未波及收入增長。

對于奇虎360而言，雖然其進(jìn)入搜索市場對用戶流量份額的變化產(chǎn)生一定影響，但是在收入層面，涉及到營銷團(tuán)隊(duì)、營銷體系建設(shè)等多層面的資源配置，360需時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)體系建設(shè)，同時(shí)，在搜索產(chǎn)品流量推廣的前期，營銷產(chǎn)品的推廣相對來說會存在一定滯后，收入層面的市場影響不會迅速在市場顯現(xiàn)。