搜索引擎推薦流量下降：“暗社交”帶來(lái)沖擊

       新浪科技訊 北京時(shí)間5月3日午間消息，美國(guó)社交新聞網(wǎng)站BuzzFeed的一項(xiàng)最新研究顯示，過(guò)去8個(gè)月，發(fā)行商網(wǎng)站來(lái)自搜索引擎的流量出現(xiàn)下降。

 

　　從2012年8月至2013年3月，來(lái)自谷歌搜索引擎的推薦流量下降了超過(guò)30%。谷歌在發(fā)行商網(wǎng)站的推薦流量中占很大一部分。整體來(lái)看，來(lái)自所有搜索引擎的推薦流量同期下降了20%。推薦流量指通過(guò)其他網(wǎng)站上的超鏈接跳轉(zhuǎn)至原始網(wǎng)站而帶來(lái)的流量。

 

　　BuzzFeed跟蹤了BuzzFeed網(wǎng)絡(luò)中超過(guò)200家發(fā)行商的推薦流量，這些發(fā)行商包括赫芬頓郵報(bào)、每日郵報(bào)、新聞周刊旗下的DailyBeast、時(shí)代、體育畫報(bào)、美國(guó)周刊和滾石等。這些網(wǎng)站覆蓋了全球超過(guò)3億讀者。

 

　　在谷歌、雅虎和必應(yīng)3家主流搜索引擎中，只有雅虎帶來(lái)的推薦流量在這一統(tǒng)計(jì)期出現(xiàn)上升。不過(guò)3月份，雅虎給發(fā)行商網(wǎng)站帶來(lái)的推薦流量?jī)H為2100萬(wàn)次，遠(yuǎn)低于谷歌的4800萬(wàn)次。必應(yīng)的推薦流量同期下降了12%。

 

　　此前已有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook等社交平臺(tái)給BuzzFeed網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的推薦流量正在上升，有時(shí)這一推薦流量甚至超過(guò)搜索引擎。3月份，F(xiàn)acebook給發(fā)行商網(wǎng)站帶來(lái)的推薦流量超過(guò)谷歌的1.5倍，創(chuàng)下有記錄以來(lái)最大差距。與此同時(shí)，Twitter和Pinterest等其他社交平臺(tái)的用戶數(shù)也在增長(zhǎng)，并給發(fā)行商網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。

 

　　網(wǎng)絡(luò)上的“暗社交”正在發(fā)展，過(guò)去12個(gè)月給發(fā)行商網(wǎng)站帶來(lái)的推薦流量增長(zhǎng)了52%。作為對(duì)比，來(lái)自Facebook、Twitter、Pinterest和Reddit等社交平臺(tái)的推薦流量?jī)H增長(zhǎng)了25%。“暗社交”指通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用直接產(chǎn)生的流量。那么，“暗社交”是否是導(dǎo)致搜索引擎推薦流量下降的主要原因？

 

　　根據(jù)搜索引擎推薦流量的下降，我們可以得出一些結(jié)論。可以肯定，用戶行為正在改變，而讀者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的方式也在改變。在尋找需要的內(nèi)容時(shí)，用戶不再?gòu)囊阎獌?nèi)容中進(jìn)行搜索。在“暗社交”的發(fā)展過(guò)程中，Pulse和Flipboard等內(nèi)容聚合社交應(yīng)用將變得越來(lái)越重要。

 

　　發(fā)行商行為的變化或許比用戶行為的變化更重要。發(fā)行商是否在搜索引擎優(yōu)化(SEO)方面投入的時(shí)間越來(lái)越少，并將這些資源投入到社交發(fā)現(xiàn)的過(guò)程中？在“SEO為王”的時(shí)代，發(fā)行商會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使內(nèi)容更易被谷歌檢索。然而目前，社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容分享完全基于人工，因此發(fā)行商需要花更多精力去制作能打動(dòng)人的、有趣的、易于被關(guān)注的內(nèi)容，吸引用戶分享。這也導(dǎo)致了搜索引擎推薦流量的下降。

 

　　無(wú)論是什么因素引起了搜索引擎推薦流量的下降，這一趨勢(shì)都不會(huì)是一個(gè)短暫現(xiàn)象。谷歌仍是互聯(lián)網(wǎng)的王者，但在數(shù)字世界的這一領(lǐng)域，谷歌的統(tǒng)治地位已經(jīng)動(dòng)搖。