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　　搜索引擎廣告主規模保持高速增長主要有賴于中小企業的發展和對于互聯網應用程度的提升。對于中小企業來說，增收與節支的重要性是無需置疑的。通過互聯網的手段既可以迅速觸及大范圍的潛在客戶群體，又可以有效地降低實體投入的成本，網絡營銷已經成為中小企業最為重要的營銷手段。

　　在眾多的網絡營銷手段中，搜索引擎營銷又具有進入門檻低、效果直接等優勢，從而獲得中小企業的青睞。伴隨著中國中小企業互聯網普及率的迅速提升，將有更多的中小企業進行搜索引擎營銷的投入。

　　而搜索引擎廣告主整體ARPU值的不斷提升除了搜索引擎運營商提價等因素之外，品牌廣告主開始進行搜索引擎營銷投入是重要因素。

　　對于品牌廣告主來說，一方面，他們開始逐步構建網絡銷售渠道，對于部分網民來說，搜索引擎是網絡購物的第一站。因此，通過搜索引擎引導網民到自身的銷售平臺是其營銷推廣中的關鍵一環。

另一方面，網民通過搜索引擎尋找有關企業信息時，第一時間提供給網民正確的信息也是提升企業品牌形象的有效手段。

　　搜索引擎市場及其商業模式在2008年底受到質疑以及爭論相對比較多。易觀國際認為，搜索引擎競價排名這一商業模式本身是不存在問題的。這一事件的發生實際上搜索引擎廣告監管體系以及運營商自身管理體制方面的問題。

　　因此，在2009年以及未來的一段時間內，只要政府相關部門以及運營商采取有效措施，對于搜索引擎整體市場的發展可以期待的。

　　

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