搜索引擎廣告主研究報告:搜索品牌選擇與更換

新浪科技訊 3月5日下午，CNNIC在京發布搜索引擎用戶行為研究報告和市場廣告主研究報告。以下為《2008年中國搜索引擎市場廣告主研究報告》廣告主搜索引擎品牌選擇與更換情況：

　　本章對企業廣告主搜索引擎品牌的選擇和更換原因進行了分析，繼而對搜索營銷廣告主對其他營銷方式的復用進行了比較和分析。

　　2007~2008年更換過搜索引擎服務商的廣告主有10.7%，89.3%的廣告主沒有更換過搜索引擎。

　　在使用搜索引擎營銷服務的廣告主中，有10.7%更換過搜索引擎，在對其更換原因的調查中，認為推廣效果不理想的占到80.4%；認為費用過高的占33.3%；有19.6%的廣告主選擇了受到了點擊欺詐；出于對服務不滿意而更換搜索引擎的占17.6%；認為搜索引擎的廣告效果難以判斷占13.7%。

 

　　使用了搜索引擎營銷的廣告主對其他營銷方式的選擇中，網絡和雜志占到了很大的比重，但不同行業和規模的廣告主，其行為有較大差別。